caso nike

CASO: NIKE, JUTS DO IT.
ANÁLISIS DE COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING

Ha convertido el grafismo de su logotipo (Swoosh), que representa la diosa griega de la victoria, en uno de los símbolos de marca más conocidos del planeta.




A. ESTABLECER EL PÚBLICO OBJETIVO.

El target de Nike tiene una franja de edad que empieza desde los 17 años, con objeto de fidelizarlos y lograr quecuando sean adultos continúen adquiriendo la misma marca. NIKE, basó su política de segmentación en ofrecer zapatillas orientadas a la práctica del deporte, ofreciendo un tipo de calzado para cada deporte, segmentando así el mercado.

Sexo: Masculino y Femenino.
Nivel socioeconómico: A y B.
Perfil Psicográfico: Personas que se preocupan por su apariencia física, deportistas, amantes de lacalidad, fanáticos y aficionados de estar a la moda, que buscan reflejar juventud mientras se preocupan por su imagen usando marcas de prestigio y que disfrutan el deporte con buenos instrumentos.
En la actualidad Nike abarca infinidad de sectores deportivos, y ofrece sus productos tanto a los deportistas profesionales como a los amateurs, y desde luego, también al consumidor común y corrienteque busca una relación de afinidad con el mundo del deporte haciendo uso de su calzado o vistiendo algunas de sus prendas con su logo.



B. PILARES DEL BRAND EQUITY:
DIFERENCIACIÓN
“Sobre ésta roca construiremos nuestra iglesia”- línea “Air Jordan”
Para buscar desarrollar éste aspecto Nike, utilizo a jugadores reconocidos, entre éstos a Basquetbolista que resultó ser el más grande de lahistoria: Michael Jordan. La cuestión era hacer resaltar sus pies durante partidos de básquetbol.
Comienza una etapa brillante para la compañía, que pronto se da cuenta de que Jordan es una mina de oro. Diseñan toda una línea de calzado inspirado y publicitado por él como las zapatillas Air Force o las Air Flight y el as de basket se hace un hueco fundamental en los hogares americanos junto aNike. Vendió más de U$S 100 millones en su primer año.
A lo largo de los años, ha asociado su nombre con los deportistas más famosos del mundo. Cualquiera que sea tu deporte preferido, la Probabilidad de descubrir que uno de tus atletas favoritos luce un es muy alta.
Desarrolla sus actividades encaminadas a satisfacer las necesidades de sus consumidores, y para ello conseguir un beneficioeconómico.

RELEVANCIA:
“Nuestra empresa siempre ha sabido lo que desean sus clientes: no son tanto los zapatos, sino dónde te llevan”.
Nike "vende” un estilo de vida, una cultura del deporte, una actitud conocida como Just do It (Hazlo). Cuando te calzas unas Nike, te unes de alguna manera con todo lo que la marca y sus atletas representan: una auténtica pasión por el deporte, trabajo duro y unalto rendimiento deportivo.
NIKE no sólo promociona la venta de material deportivo, sino también la idea del deporte como herramienta mejorar la salud de las personas.


ESTIMA:
LOVE MARK, Nike es en la actualidad una de las marcas más queridas en todo el mundo, debido a que ha sabido manejar inteligentemente tus campañas de marketing, vendiéndole a su público un estilo de vida, unacampaña de diferenciación y personalización; además de valorizar el valor de los zapatos deportivos para llegar a lograr grandes cosas sólo diciéndoles: Just do it, atrévete, hazlo.
Empújate a ti mismo. Salir de la zona de confort implica un desafío. Uno se puede sorprender de lo que se puede ser capaz.
Arriésgate. El riesgo hay que asumirlo. La aceptación del riesgo no siempre tiene un final feliz.Los riesgos calculados tienen mejores posibilidades, pero siempre hay casos en los que lo que se ha planeado no resulta exactamente igual.
Por tanto, resulta básico construir relaciones estables entre la empresa, sus atletas y sus clientes.

CONOCIMIENTO:
La referencialidad de Nike es muy alta, ya que es de alcance mundial, y es asociada con la pasión por el deporte y el alcance.
Está...