caso NIKE

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
PROGRAMA DE
MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
(MADE XXXIII)

Curso: INVESTIGACIÓN DE MERCADO

“CASO NIKE”
Elaborado:
IdaniaAcevedo
Ayda Robleto
Julissa Peña
Ricardo Zeas
Yamil García

Martes, 04 de octubre del 2013
Managua, Nicaragua

UNIVERSIDAD CENTROAMERICANA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALESMADE XXXIII

Caso: Nike toma la delantera a sus competidores, pero tiene un largo camino por recorrer.
1. ¿Nike debería de cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque en sus productos paradiseñar
la publicidad? Analice el papel de la investigación de mercados para ayudar a la administración de
Nike a tomar esta decisión. ¿Qué tipo de investigación tendría que realizarse?
Considerandoque Nike ya es una marca bien posicionada en Estados Unidos y casi toda América,
consideramos que si se debería de dar un enfoque más dirigido hacia el producto mostrando la
innovación y nuevascaracterísticas que estos posean y no que sean solo conocidos por ser la mejor
marca de calzado deportivo que es utilizada por los mejores deportistas. Es ahora cuando se tiene
que vender la imagen delporque estos deportistas utilizan esta marca.
Sin embargo, tomando en cuenta las tendencias de innovación y nuevas marcas de la empresa es
importante realizar una investigación de mercado para tomarla decisión de cual enfoque les
beneficiaria más para la captación de clientes potenciales y mantener a los clientes actuales. Que es
lo que busca un comprador en un anuncio, conocer lascaracterísticas del producto o asociar que por
ser un calzado que lo utiliza los mejores deportistas es un calzado de calidad.
Asimismo, debido al crecimiento proyectado que tienen en los mercados endesarrollo es
importante tomar en cuenta que no todos los mercados reaccionan de la misma manera y ni tienen
la misma preferencia por lo que consideramos que es de suma importancia valorar investigaciones...