Caso Nike

CASO 1.1.: NIKE

Nike se ha convertido con el paso de los años en una importante marca a nivel mundial, cuyo grafismo es conocido por todos sin necesidad de que aparezca el nombre. Esta marcainvierte mucho dinero en promociones y publicidad, además de que, ha sido asociada a grandes deportistas. Pero Nike no es un simple equipamiento deportivo para los clientes, sino también una nueva formapara que experimenten las innovaciones.
Durante toda una década, Nike pasó por un increible éxito, sin embargo, a finales de los noventa sus ventas empezaron a caer. Una de las causas fue la apariciónde nuevos competidores como es el caso de Adidas, aunque el verdadero obstáculo fue la presencia excesiva de su logotivo. Por esta razón, Nike empezó a innovar desarrollando nuevas lineas de producto,crando submarcas, centrandose en el rendimiento de producto, etc. A día de hoy, sigue teniendo una elavada cuota de mercado.


Preguntas

1. ¿Qué significa para usted el término marketing?
Elmarketing es una forma de satisfacer las necesidades del consumidor y del mecado. Diseña y pone en marcha la comercialización de productos o servicios de la empresa a cambio del beneficio de esta. Elmarketing también es utilizado para posicionar una determinada marca en el mercado y para que sea conocida por los consumidores.

2. ¿En qué consisten para usted las habilidades de marketing de Nike?Las habilidades del marketing de Nike consisten en ofrecer productos de alta calidad que relacionan con grandes deportistas y productos innovadores, así como, campañas publicitarias o grandespromociones.
Además, consiste en ofrecer a la clientela una forma de que experimente con sus producto y no sean un simple equipamiento deportico.

3. ¿Por qué necesita Nike estas habilidades paracompetir en el mercado?
Nike se apoya en estas habilidades para competir en el mercado porque existe un nivel de competencia fuerte. Así, podrá seguir manteniendose en la cima y tener el nivel de ventas...