caso Nike

Páginas: 4 (775 palabras) Publicado: 21 de junio de 2014
1.- ¿Cuáles son las ventajas, desventajas y riesgos asociados con la estrategia central de Marketing de Nike?




























La estrategia de la compañíaNike, esta formada por 2 principios basicos.
• Producto: Ofrecer un producto que cumple con las caratisticas que busca el consumidor al ser diseñados por Atletas para Atletas.
• El concepto de Marca:Tener definido claramente cual es el concepto de marca con el que girara toda la estrategia, y es muy claro y sencillo la autopotenciacion.
Bajo los 2 principios basicos se definien los demaselementos de la estrategia:
Segmentacion de Mercado: Identifica al grupo que sera su Mercado meta, definiendo claramente las caracteristicas que debe tener, siendo este un consumidor apacionado por lo quehacer, a quien le gusta hacer las cosas bien con las majores herramientas, el que se reta a sis mismo para llegar mas lejos, el autocritico, el intrepido
Oferta: Dar al consumidor un producto dealta calidad con caracteristicas suficientemente fuertes como para resistir el uso de los atletas de alto rendimiento y figuras del deporte nacional.
Comunicacion: Los consumidores se sientesidentificados con la imagen que muestra la marca al crear confianza con los protavoces que son los atletas del momento. Establece los canales mas adecuados para conocer al consumidor de fondo, tener vinculosde 2 vias que los lleve a saber que mas busca en la marca. Crear el slogan que haga click con el consumidor , que tenga la suficiente fuerza para mover el sentimiento de autopotenciciacion, se crea“ Just do it “
Diversificacion de productos: Aprovechar las oporunidades de demanda latente en el mercado al buscar dar mas al consumidor, teniendo una oferta deportiva integral que ofrezca lasherramientas necesarias para lograr los obejtivos deportivos.
Conquista de Nuevos mercados: Buscar la oportunidad de expacion a mercados con igualdad de necesidades en donde la asociacion y el concepto...
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