caso nike

Marketing







Caso: Nike

















Reseña Histórica.

Nike es la marca de mayor importancia de deporte americana y fue fundada en el año 1964 por Phil knigth y Bill Bowerman , marca que fue conocida por su ropa, calzado y otros artículos deportivos.
Phil era un licenciado en ciencias y estaba vinculado directamente con la Universidad de Oregon. A mediados de los años 50’ viaja a Japóncon el objetivo de conseguir una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger de Onitsuka (en ese tiempo el más reconocido). Consiguió la distribución bajo el nombre de “Blue Ribbon Sports o BRS”.
En los años 60’ knigth decide cambiar el nombre de la empresa por el nombre que conocemos en la actualidad “Nike”.
Bill Bowerman era entrenador de la Universidad de Oregon. Bill se encargabadel diseño de las zapatillas Nike del cual estaba completamente obsesionado en hacer que cada vez cada diseño fuera más liviano para el deportista.
En el 70’ Nike rompe relaciones con Onitsuka donde decide lanzar sus líneas de calzado en solitario. Knigth desarrolla una estrategia de marketing colocando a un representante de la firma que se desplaza por los equipos y universidades. La marcacomenzó a ganar popularidad y comenzó a diseñar bolsos y camisetas, además de las zapatillas Nike.
En el año 1971 se diseña el logo de Nike, siendo la creadora Caroline Davidson quien recibió por el diseño de Swoosh (diseño reconocido hoy en día por todo el mundo) $35 dólares. En una cena sorpresa en 1983 Caroline obtuvo, en agradecimiento por parte de los fundadores de Nike, un porcentaje en accionesde la empresa más un anillo con el símbolo y un diamante engarzado.
En la década de los ochenta, Nike contrata una agencia de publicidad (Wieden & Kennedy) con la cual empiezan a hacer anuncios publicitarios.
En 1985 la empresa comienza a decaer gracias a la intervención Rebook en el mercado, pero Nike apuesta por Michael Jordan para promocionar zapatillas deportivas para basquetball siendo este,todo un éxito. Es aquí cuando es creado es slogan publicitario más conocido de la marca “Just do it”.

Nike en la actualidad, trabaja con y para deportistas y para diversos campos del deporte como lo es:
Acg
Running
Basketball
Voleyball
Football
Soccer
Mountain bike
Tech training
Track & field
Women & golf
Toallas, mochilas, accesorios personales.

Entre los deportitas más importantesencontramos:
Michael Jordan
LeBron James
María Sharapova
Carmelo Anthony
Chris Paul
Li Na, entre otros.










Visión

Es ser una empresa mundialmente reconocida por la calidad de los productos y el buen servicio que ofrece a la clientela.

Misión

Fabricar y comercializar ropa, calzado y artículos de deporte a nivel nacional e internacional; ofreciendo a los clientes productos de alta calidad ytecnología pasa así cumplir con las necesidades que demandan los consumidores, ofreciéndoles mayor calidad y comodidad.

¿Cuáles han sido los factores de éxito de Nike?

Dentro de los factores más importantes que ha tenido Nike para lograr su éxito, encontramos los siguientes:
Marca nuevas tendencias en el mercado dependiendo de las necesidades de los consumidores y deportistas, siendo en este últimocaso, el que entrega mayor rentabilidad a la empresa.
Son pioneros en tecnología deportiva. Hace algún tiempo presentó uniformes nuevos deportivos hechos con botellas de plásticos PET (material totalmente reciclable).
Se basa en patrocinios, es decir, en grandes figuras deportivas del mundo como lo han sido: Michael Jordan, Lance Armstrong, Tiger Woods, etc.
Esta empresa siempre piensa a futuropor lo que su investigación jamás cesa.
Por otro lado, el éxito que ha causado el mayor ingreso a esta empresa a sido su logo y slogan que con el pasar del tiempo, no ha sufrido modificación alguna.




¿En qué sentido es vulnerable esta empresa?

Esta empresa es vulnerable en el aspecto económico, ya que si existen problemas en este gremio puede haber bajas sustentables en sus ventas.
Otro punto...