Caso nivea

Caso Nivea
Managing a Multi-Category Brand

1. Cuales son las ventajas y desventajas de extensiones de marca?, Defina cuales son las extensiones de marca de Nivea? (25 puntos)

Desventajas:
•Debido a las extensiones de marca la marca madre se puede debilitar
• Se puede enviar un mensaje confuso al consumidor a través de las diferentes extensiones de marca
• Dado que existen extensionescon varios segmentos si no se posicionan pueden canibalizar a las otras
• Las actividades de las sub marcas pueden afectar la marca madre
Ventajas:
• Se puede crear un portafolio enriquecido conproductos alineados bajo la misma estrategia
• Se puede aumentar el conocimiento de marca en varios segmentos de mercado haciendo un awarness mas global de la misma
• Al tener un concepto universaltoma mayor número de consumidores y aumento de segmentos

Extensiones de marca de Nivea:
Cuidado de la piel:
Nivea Créme: es el principal producto de la compañía. Se caracteriza porque es unproducto universal, dirigido a todo tipo de consumidores que puede ser utilizado en cualquier situación.
o Nivea Soft: es una crema hidratante que sirve para el cuidado diario del rostro, manos y cuerpo.A diferencia de la Nivea Créme, su fórmula fue elaborada con ingredientes menos espesos – para que fuera más light que la tradicional.
o Nivea Visage: esta marca cuenta con diferentes líneas deproductos para ofrecer una solución completa a las mujeres, atendiendo la necesidad de limpieza facial, así como antiarrugas. El ingrediente Q10 Plus, que solucionaba el problema de las arrugas, seintrodujo en los productos dirigidos al segmento de mujeres mayores de 40 años. Desarrollaron líneas de productos de esta marca para mujeres de distintas edades.
o Nivea Vital: dirigida al segmento demujeres de 50 años en adelante, que se preocupan por su cuidado facial. Esta línea incluye productos como desmaquillante, cremas de día y noche, loción corporal y rejuvenecimiento del cutis.
o Nivea...