CASO NO

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÒNOMA DE HONDURAS
CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL DE OCCIDENTE
UNAH-CUROC






ESPACIO PEDAGÓGICO:
EJERCICIOS 1 Y 2
CAPITULO 8

ASIGNATURA:
PUBLICIDAD Y VENTAS


CATEDRÁTICO:
LIC. CARLOS JAAR TELLO


PRESENTADO POR:

ESTHER SARAI JUARES
HEVER JOSUE LEMUS
KAREN ELIZABETH ALVARADO
KEYLIN BANESSA VEGA
LESLY YADIRA ESCOBAR
LEISY LISSETH BENITEZ
VICTOR MELARA
YESLIN AGUILARLOPEZ


SANTA ROSA DE COPÁN, 16 DE MARZO DE 2015.






INTRODUCCIÓN
Actualmente el sector económico enfrenta un ambiente altamente competitivo lo cual le genera dificultades para obtener una adecuada adopción al mercado, Debido a esto se ha optado por una mejor preparación para enfrentase a un mercado agresivo y así asegurar su futuro y supervivencia, para lo cual hoy en día las empresasdesarrollan planes y estrategias que les permitan mantenerse a la vanguardia de las exigencias de los consumidores innovando cada vez mas tanto en sus productos como en sus estrategias para captar la atención y posicionarse como una opción predilecta a la hora de comprar.
Es así como una de las principales herramientas para enfrentarse a sus competidores es elaborando un plan de publicidad, incluyendoalgunos componentes de mucha importancia como: introducción, análisis de la situación, objetivos, asignación de presupuestos, estrategias, ejecución y evaluación para que de esta manera mantenga un mejor desenvolvimiento del plan de marketing y comunicación integral de marca.









Viva la experiencia

CASO N.1
Cinco de los objetivos más comunes de la publicidad se presentan en este capítulo:percepción de primera intención, intensión de compra, uso de prueba, compra repetida y cambio de marcas. Para cada uno, encuentre un anuncio en una revista o periódico que considere busca cumplir este objetivo y presente un análisis si el anuncio tiene éxito.
1. Percepción de primera intención





Anuncio Mi Zzopita Campo Fresco
Campo fresco es una marca de sopas muy reconocida por la población, eneste anuncio publicitario de Mi Zzopita Campo Fresco hace una representación y mención constante de la misma, lo que permite la penetración en la mente del consumidor, de igual forma la canción del comercial es persuadida de una manera favorable por el cliente ya que queda grabada en la mente, creando una percepción de primera intención.





2. Intención de Compra



Anuncio de UNITEC
Preguntar alos consumidores de una manera indirecta si se proponen adquirir un producto o servicio en un futuro próximo es otro de los criterios para establecer objetivos, el anuncio de UNITEC hace mención sobre cambiar el futuro, es un comercial efectivo ya que trata de influir en el comportamiento real de los consumidores, además presupone que los consumidores pueden expresar sus intenciones con un altogrado de responsabilidad.
3. Uso de prueba







Anuncio de Pinol Detergente Líquido
Este anuncio publicitario muestra claramente como alienta al consumidor al uso de prueba de la marca. Se puede observar como alguien está en contra de probar el producto y la persona que ejecuta la prueba, es efectivo ya que se puede constatar como la persona que se oponía queda satisfecha con el resultado,quedando convencida de los beneficios de adquirir Pinol Detergente Liquido.


4. Compra Repetida






Anuncio de Lays
El anuncio publicitario de Lays es efectivo ya que hace evidente la compra repetida, como es el caso de este hombre que aun a plena ceremonia de boda no pudo resistirse a comer papas de Lays, incitando de esta forma a los espectadores del anuncio a comer en repetidas ocasiones laspapas ya que son irresistibles, este tipo de anuncios va dirigido al porcentaje de consumidores que prueban el producto y lo compran por segunda ocasión.

5. Cambio de Marca

Anuncio Publicitario de Kotex:
Persuadir a los consumidores a cambiar de marca no es una tarea fácil, al contrario es larga y ardua, el anuncio de Kotex trata de persuadir a las mujeres a cambiarse de marca, es efectivo ya que...