Caso pag 99

Caso de estudio. Pág. 99
¿Una prenda puede salvar el mundo?

1. Analice los cuatro componentes de la responsabilidad social corporativa (RSC) y su relación con una compañía de caridad como(Product) RED. ¿De que manera la participación en un evento de marketing relacionado con una causa contribuye a la RSC de una empresa? ¿Qué rol desempeña la sustentabilidad?
-Económico: El movimiento REDes muy rentable en el sentido de que tiene una gran cantidad de ganancia en comparación con lo que se ha invertido.
-Legal: Esta acorde a las leyes.
-Ético: RED quiere realizar las cosas bien yarreglar las que ya se hicieron mal.
-Filantrópico: El movimiento RED fue creado para ayudar a las personas que padecen VIH/SIDA en África.

Hoy en día un modo de hacer marketing puede ser medianteante una causa social, como lo es la enfermedad de VIH/SIDA; las empresas actuales ven estas causas como una oportunidad para darse a conocer.

2. ¿Considera que una sociedad con (Product) RED puedemejorar la imagen de Gap? ¿Es un signo de que la empresa esta comprometida con la responsabilidad social corporativa o esta de acuerdo con los criterios que dicen que su participación es un intento pormejorar su imagen al tiempo que sigue haciendo negocios como siempre?
Toda sociedad o movimiento como RED puede mejorar la imagen de GAP y cualquier otra marca, pero esto no quiere decirnecesariamente que lo estén haciendo por un bien común.

3. Describa los diversos tipos de tecnología que han contribuido a la cobertura de medios, los esfuerzos de marketing y el análisis publico de lacampana RED.
El medio mas utilizado fue un medio interactivo como lo es el Internet, para de este modo poder medir el nivel de apoyo que recibió la obra de caridad.

4. Un año después del lanzamiento de(Product) RED, Ad Age reporto que, aunque se habían invertido $ 100 millones en la campaña de marketing, solo alrededor de $25 millones fueron para la obra de caridad en si. Los observadores de la...