caso para estudio

CASO PRÁCTICO #1
(CAPITULO 5 DE PLANEACION):
Suponga que es Alexis, el director de relaciones exteriores de un centro no lucrativo de
investigación medica que se dedica al estudio de enfermedadesrelacionadas con el
envejecimiento. El trabajo del centro se mantiene gracias a los fondos aportados por el
publico en general, los estados y subsidios de empresa, fundaciones y gob. Federal.
Eldepartamento de usted esta preparando un informe anual sobre los resultados
obtenidos por el centro y su estado financiero para el consejo de administración. Consta
principalmente de texto con unascuantas graficas y tablas en blanco y negro, con una
portada sencilla. Es voluminoso y esta escrito con un estilo árido. Costaría poco
producir otro pues bastaría armar el contenido; ello requiereúnicamente tiempo para
pedir y obtener información de otros departamentos del centro.
En la última junta del consejo, los integrantes propusieron convertir el informa anual en
un documentosusceptible de emplearse en marketing y en la promoción. Quieren
enviar el siguiente informe anual a los clientes y amigos del cantor, a los donadores para
ponerlo a la par con otras organizaciones nolucrativas con las que comparten fondos y
donativos. El informe anual serviría para comunicar a todos ellos sobre los adelantos
que se están haciéndose en la investigación y su política fiscal quepermitirá aprovechar
mejor los fondos y donativos que reciben.
Necesitará usted preparar un informe anual mas breve, simple y de fácil lectura que
demuestre los beneficios de la investigación y suimpacto en la vida de la gente. Habrá
de incluir fotografías de varios hospitales, clínicas e instalaciones de atención a largo
plazo que estén aplicando los resultados de la investigación. Tambiénhabrá de ofrecer
testimonios de los pacientes y de las familias que se han beneficiado con ella. Es
necesario que sea un informe muy atractivo. Debe imprimirse en varias tintas, contener
muchas...