CASO PIROXIM

TATIANA AVILA LADINO YUDERCY UJUETA BONILLA NICK FABRICIO NOGUERA UNIVERSIDAD ANTONIO NARIO FACULTAD ADMINISTRACION DE EMPRESAS BOGOTAD.C.AGOSTO DE 2014 CASO PRUEBA DE CONCEPTO PRODUCTO PIROXIM TATIANA AVILA LADINO YUDERCY UJUETA BONILLA NICK FABRICIO NOGUERA PRESENTADO A HECTOR CELIMO UNIVERSIDAD ANTONIO NARIOFACULTAD ADMINISTRACION DE EMPRESAS BOGOTAD.C.AGOSTO DE 2014 LABORATORIOS MDICOS S.A est interesado en conocer la percepcin de su producto PIROXIM, as como determinar asociaciones con la categora y marca competitiva. Para tal fin se consider importante desarrollar una investigacin exploratoria de tipo cualitativo, por medio de la tcnica de focus group, dirigida a usuarios potenciales en grupos objetivo comoson nios de 7 a 10 aos y mams de nios de la misma edad. ANTECEDENTES De esta manera la informacin que se obtenga, le permitir a la compaa conocer las asociaciones, expectativas, marco competitivo, percepciones frente al producto as como fortalezas y oportunidades de mejoramiento. METODOLOGA La metodologa de Focos Group, se utiliza cuando un pequeo nmero de individuos es reunido para conversaracerca de algn tema de inters para la compaa, institucin o persona. La reunin que dura aproximadamente una hora y media, es dirigida por un moderador el cual asegura que en la sesin se discutan los temas deseados. Para su realizacin, se disea una gua temtica utilizando preguntas abiertas con el fin de identificar reacciones y todo tipo de informacin que pueda surgir para ser analizado en lainterpretacin posterior del estudio. En este tipo de metodologa se busca facilitar la presentacin de discusiones, promover la expresin de sus experiencias, expectativas, asociaciones, percepciones y hbitos de consumo, estos elementos sumados al estilo de vida y diferentes factores tanto internos como externos de los sujetos participantes, permiten obtener la informacin necesaria que lleve a darcumplimiento a los objetivos propuestos. OBJETIVOS OBJETIVO GENERAL Evaluar grado de confusin, entre las marcas PIROXIM de MEDICOS y CABELLAR de ESPECIALISTAS. OBJETIVOS ESPECFICOS Medir si hay canibalizacin, al hacer una campaa masiva, quien le aporta a quien, etc. Evaluacin recordacin, impacto y acercamiento de las marcas comparativamente PIROXIM y PIOJITOS. Fortalezas de cada una, debilidades,grado de conocimiento, etc. Se necesita conocer qu pasa si se hace una campaa masiva de publicidad a la marca PIROXIM si hoy hay una marca que se llama CABELLAR y esta haciendo fuerte inversin. Que pasa con la marca PIROXIM que es la lder del mercado total y bien conocida por mdicos y en farmacias. Medir que pasa con CABELLAR que lo han manejado con un posicionamiento masivo y actualmente esta coninversin por televisin y otros medios masivos. Indagar sobre las marcas donde se conozca apreciaciones sobre cada una para ver las fortalezas y cual es ms conveniente segn informacin de consumidores. PREGUNTAS. Cul es el nivel de confusin que existe entre las marcas PIROXIM y Cabellar R / el nivel de confusin entre los dos productos es nulo, ya que los compradores y consumidores diferencian un...