Caso Posicionamiento versus participación de mercado SOFES crédito educativo en México
Páginas: 2 (316 palabras)
Publicado: 21 de septiembre de 2015
MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS
GESTION DE MARKETING.
Alumno: Jesús Elizondo Magallón.
PROFESOR
Jesús Urzúa
Posicionamiento versus participación de mercado: SOFES,crédito educativo en México.
Caso Posicionamiento versus participación de mercado: SOFES, crédito educativo en México.
Preguntas
1. Distinga entre el posicionamiento y la participación demercado, conforme a lo expuesto en el presente caso.
Posicionamiento: Que tan reconocida es la marca dentro del mercado, que poder de recordación tiene, la percepción que tiene respecto a la empresa elmercado.
Participación de mercado: Proporción de ingresos por venta, sobre el total de los ingresos por venta de todas las empresas de su ramo.
2. Dé las razones por las cuales el producto créditoeducativo Sofes es el más vendido pero el menos conocido en el mercado.
Es el más vendido debido a que es la opción más económica del mercado en cuanto a costos, tiene el mayor número de alianzas coninstituciones de educación superior, pero también es el menos conocido ya que tiene poca comunicación con el mercado (publicidad) y mantiene un bajo nivel de marketing.
3. Diseñe una estrategia decomunicación de reposicionamiento para colocar el crédito educativo Sofes conforme a su participación de mercado.
Slogan: le damos crédito a tus sueños!
Crear una fuente de información en internet, unapágina web y las principales redes sociales Facebook, twiter etc.
Establecer una alianza estratégica con el gobierno para que permita difundir los productos de la organización mediante los mediosdel estado.
Anunciar por televisión y radio.
Visitar escuelas de grados anteriores para publicitar directamente los servicios ofrecidos.
4. ¿Qué estrategia debe seguirse para lograr tener un buenposicionamiento y una buena participación de mercado?
Unirse con el gobierno, como estrategia de desarrollo, obteniendo apoyo financiero y publicitario, con el fin de llegar a todos los sectores...
GESTION DE MARKETING.
Alumno: Jesús Elizondo Magallón.
PROFESOR
Jesús Urzúa
Posicionamiento versus participación de mercado: SOFES,crédito educativo en México.
Caso Posicionamiento versus participación de mercado: SOFES, crédito educativo en México.
Preguntas
1. Distinga entre el posicionamiento y la participación demercado, conforme a lo expuesto en el presente caso.
Posicionamiento: Que tan reconocida es la marca dentro del mercado, que poder de recordación tiene, la percepción que tiene respecto a la empresa elmercado.
Participación de mercado: Proporción de ingresos por venta, sobre el total de los ingresos por venta de todas las empresas de su ramo.
2. Dé las razones por las cuales el producto créditoeducativo Sofes es el más vendido pero el menos conocido en el mercado.
Es el más vendido debido a que es la opción más económica del mercado en cuanto a costos, tiene el mayor número de alianzas coninstituciones de educación superior, pero también es el menos conocido ya que tiene poca comunicación con el mercado (publicidad) y mantiene un bajo nivel de marketing.
3. Diseñe una estrategia decomunicación de reposicionamiento para colocar el crédito educativo Sofes conforme a su participación de mercado.
Slogan: le damos crédito a tus sueños!
Crear una fuente de información en internet, unapágina web y las principales redes sociales Facebook, twiter etc.
Establecer una alianza estratégica con el gobierno para que permita difundir los productos de la organización mediante los mediosdel estado.
Anunciar por televisión y radio.
Visitar escuelas de grados anteriores para publicitar directamente los servicios ofrecidos.
4. ¿Qué estrategia debe seguirse para lograr tener un buenposicionamiento y una buena participación de mercado?
Unirse con el gobierno, como estrategia de desarrollo, obteniendo apoyo financiero y publicitario, con el fin de llegar a todos los sectores...
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