caso pozo millonario

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA INDOAMERICA
MÓDULO DE FUNDAMENTOS DE MARKETING

Integrantes: Tatiana Jiménez, Pablo Ávila Tutor: Ing. Flanklin Álvarez
Carrera:Facultad de Administración de Empresas Negocios
Fecha de entrega: 07 de febrero del 2015
Tema: Caso del Pozo Millonario

OBJETIVOS DEL MARKETING DEL POZO MILLONARIO

DETALLE
POSICIONAMIENTO
Losjuegos de azar son productos posesionados en la mente del consumidor atreves de una publicidad agresiva como es el Pozo Millonario, ya que cumplen la expectativa del consumidor que es ganar dineropor tan solo una moneda de 0.25 cts.
CUOTA DE MERCADO
El Pozo Millonario logro en solo 6 meses obtener el 43% de mercado en unidades vendidas (cartones) y el 28% de participación en dólares
VENTASLa introducción fue todo un éxito ya que se había estimado una venta semanal de 800.000 cartones, en la primer mes se obtuvo una venta de 3’000.000 y segundo mes 4’500.000 cartones
ESTUDIOS DEPRECISÓN
Realizaron dos tipos de estudios para medir la eficiencia del producto los cuantitativo para ver cuantos se podían vender y cada cuanto tiempo y los cualitativos que estaba encaminado adeterminar cuál era el canal y la hora de transmisión del programa
1. Cuáles son los objetivos del Marketing

2. Cuáles son las estrategias del Marketing, basándose en las 4ps (Precio, Promoción,Producto y Plaza)
Precio
0,25 ctvs. por cada cartón del Pozo Millonario
Promoción
En medio masivos y tv (Personaje Pancho Cabanilla de una alta recordación , junto a la campaña del lápiz y lamoneda)
Producto
Cartón del Pozo Millonario (juegos de azar) , de gran acogida por el medio popular a nivel nacional
Plaza
Enfocado en auspiciante como  La Universal en y un mercado variado

3.Cuáles son los objetivos publicitarios
El objetivo publicitario del Pozo Millonario era dar a conocer su producto al consumidor de clase media y clase media baja atreves de alianzas como Mobil,...