caso práctico de administración





ÍNDICE
3.- Introducción ……………………………………………………………………………3
Objetivo del trabajo
Relevancia del caso
Metodología
Conclusiones

4.- Presentación del caso ………………………………………………………………..4
5.- Marco Teórico o de referencia……………………………………………………….6
6.- Desarrollo y resolución del caso……………………………………………………11
7.- Conclusiones…………………………………………………………………………18
8.- Referenciasbibliográficas……..……………………………………………………20

9.-Anexos…………………………………………………………………………………21















3.- Introducción
3.1.- Objetivo del trabajo.
Elaborar un proyecto de inversión para la creación de una empresa privada de alta costura, enfocada al diseño, elaboración, venta y distribución de ropa de bebé y niños de tres a doce años.
3.2 - Relevancia del caso
El mercado potencial de un negocio como el que quiereemprender Carol Sampier debe partir de la identificación de la población presente en el ámbito de su ubicación.
Si el negocio se ubicara en el Distrito Federal habría que considerar que esta entidad federativa cuenta con una población total de 8, 851, 080 habitantes de acuerdo al censo de población 2010 (INEGI 2012).
De este total de población el grupo de edades que se encuentra entre los 0 y los12 años representa un total de 1, 937, 538 habitantes.
Por supuesto no todos estos niños son susceptibles de pertenecer al nicho de mercado que se está buscando; al respecto se investigó la clasificación de niveles socio-económicos de la agencia mexicana de información (AMI) según la cual existen 6 niveles socio-económicos en México, clasificados de la “A” a la “E” para efecto del presentetrabajo se tomaron los niveles A y B “Clase rica”, la cual se encuentra con niveles de ingresos mayores a 85, 000 pesos mensuales; mas el nivel C que se ubica en el rango de ingresos de 35, 000 a 84, 999 pesos mensuales.
Definido esto, se investigó el porcentaje de población del D.F. que se encuentra en estos niveles para el caso, corresponde al 32.2% (12.0% del nivel A más B más 24.2% del nivel C)del total de población económicamente activa del D.F.
Si la PEA del D.F. es de 3, 805, 964 el 32% de la misma corresponde a 1,217,908 personas, si a esta cifra le aplicamos el porcentaje de personas casadas o en unión libre que de acuerdo al INEGI (2010) son 5 de cada 10, la cifra se reduce a 608.954 y si de estos se aplica el 16% que es el grupo de edad de 25 a 34 años esta cifra disminuye 97,432personas y se calcula que el 50% de estas personas tienen un hijo entre 0 y 12 años el mercado potencial sería de 48, 716 niños
La otra vertiente que hay que tomar en cuenta es el desarrollo que a nivel mundial ha presentado el nicho de mercado de la ropa infantil, en este sentido es necesario mencionar que el mismo, es relativamente joven; la primera diseñadora que registra la historia deldiseño de prendas infantiles es Madelin Vionnet (1876 – 1975) reconocida como una diseñadora de alta costura francesa, también como una de las figuras más influyentes de la historia de la moda, y fue en los años 30’s cuando empezó a diseñar ropa para niños, junto a su línea principal de diseño.
Marc Bohan,director artístico de Cristian Dior, introdujo la primera línea de ropa infantil de alta costurallamada “Baby Dior” en 1967, con una boutique instalada en Paris; posteriormente “Lavin” y “Gucci” crearon sus propias líneas infantiles.
Baby Dior reaparecio a principios del 2000 con una serie de tiendas instaladas a lo largo de España y Europa que se caracteriza por originales piezas para niños de 6 a 12 años.
En 2005 Marc Jacobs anuncio el lanzamiento de su línea “Little Marc” que dioénfasis a una sencilla línea “Pret a Porter”.
A principios de 2010, Stella McCartney y “Gucci” lanzaron su propia línea para niños, la última de ellas incluyó en sus diseños ropa para niños recién nacidos y de brazos.
Se espera que a corto plazo Versace replicará vestidos en cuero para niñas, en tiendas de todo el mundo.
Hoy por hoy, el mercado de ropa infantil; es más amplio que...