Caso Práctico Marketing - Bodega ABC


Caso Práctico Marketing.
Bodegas A.B.C.

Índice: Pág.

1. El Producto: 02
1.1. Características preliminares. 02
1.2. Conceptos de valor del Producto 03
2. Diagnóstico: 06
2.1. Análisis externo 06
2.1.1. Situación económica: local, internacional. 06
2.1.2. Situación social. 08
2.1.3. Mercado (segmentaciones, evolución de mercado,precio promedio, distribución, inversión publicitaria del mercado). 10
2.2. Análisis interno. 14
2.2.1. FODA / DAFO 14
2.2.2. Línea de Productos. 16
3. Plan de Marketing: 23
3.1. Estrategia global 23
3.1.1. Visión/ misión/ definición de negocio. 23
3.1.2. Posicionamiento. 22
3.1.3. Target. 26
3.2. Variables de marketing 283.2.1. Estrategia en publicidad y promoción. 28
3.3. Publicidad y promoción. 29
3.3.1. Apertura en publicidad y promoción. 29
Bibliografías: 29





1. El Producto:
1.1. Características preliminares.
Con el objetivo de desarrollo de un debido ejercicio o caso práctico, y debido a mi desconocimiento a estos productos, país, idioma y mercados, tome la decisión derealizar investigación y desarrollar mis propios productos, teniendo en cuenta que mi país no es productor de vinos, tome como referencia a países en Latino América, que sí lo son como Chile y Argentina, y la información de los vinos de España, estudiando los nombres, imágenes, características preliminares, conceptos de valor, tomando como referencia de vinos de estos países, realice mis propios vinospara esta compañía.




1.2. Conceptos de valor del Producto.
Bodegas A.B.C. Posee diferentes viñedos, que dan nombre a los distintos vinos que se elaboran en él, esto hace que tenga una significativa capacidad de hectáreas cultivadas en propiedad, permitiendo cumplir con un debido abastecimiento del mercado.

Dispone de grandes estándares de calidad y capacidad de producción, contando conpersonal especializado, sin contar que realiza procesos de forma artesanal en la actualidad.

Las grandes reservas no salen al mercado con menos de seis años de crianza en madera de roble y otros cinco o seis años en botella, antes del embotellado comercial final.

Los terrenos de los viñedos, sus características, ubicación, ventilación etc., garantizan asientos de todos los tipos de uvastípicas riojanas.

Se mantienen grandes stocks de cada añada, y de ellos son seleccionados muy pocos de cada década para los grandes reservas, con el fin de garantizar una altísimo grado de calidad.

Caracterizando un detalle especial, como la elaboración de vinos rosados y blancos, está compañía no permanece constantemente innovando, en elaboración de nuevas variedades de vinos, solo se hacepor requerimientos de los mercados donde esta ópera.

Esta compañía busca, sobre todo, productos de máxima calidad, lo que es más importante para ella, su imagen lograda después de tantos años, la cual es reconocida, con una trayectoria envidiable, que ha permanecido a largo plazo, sobre todo en los vinos de alta calidad.

Respecto al precio: Los precios resultan competitivos dentro delsegmento alto al que se dirigen, su política, en este punto, es seria, conservadora y de absoluto respeto al consumidor, durante los tres últimos años han mantenido constantes sus precios.

Cumplen con todos los procesos de elaboración del vino, hasta culminar con el envasado de este.

2. Diagnóstico:
2.1. Análisis externo
2.1.1. Situación económica: local, internacional.
Resumen realizado deWikipedia, la enciclopedia libre, sirve como referencia para conocer la situación política, económica, social de España, evaluando su actualidad y como capotear o participar de forma constructiva en la solución o intervención de sus problemáticas.

Existe en la actualidad una gran crisis económica en España y en la comunidad Europea, la crisis económica española se inició en el año 2008 y...