Caso práctico
Páginas: 2 (300 palabras)
Publicado: 20 de octubre de 2014
CASO PRÁCTICO
Un grupo de jóvenes inquietos, con experiencia empresarial, desean ampliar su negocio que actualmente consiste en una fuente de sodas denominada“Sodas Club, S.A”. Debido a que las instalaciones con que cuenta son bastante amplias, pretenden usarlas para penetrar un nuevo segmento de mercado, que consistiría en laapertura de un centro nocturno. Con esto darían una dualidad de función al actual negocio y le cambiarían el nombre social por “Sodas Dancy Club, S.A.”
En elfuncionamiento actual de la fuente de sodas se ha buscado comercializar el momento de esparcimiento con música ambiental moderna y video clips, sin incluir bebidas alcohólicas,debido a que el mercado se ha dirigido a jóvenes cuya edad fluctúa entre 15 y 25 años, en un horario de 16:00 a 20:00 hrs. todos los días de la semana, incluyendodomingos.
El centro nocturno pretende comercializar el momento de diversión en un horario de 21:00 p.m. a 3:00 a.m., con una variedad que consiste en un grupo musical ycantantes diversos que se presenta de 10:00 a 11:00 hrs. y de 12:00 p.m. a 1:00 a.m. Hay música viva para bailar con horarios de 11:00 a 12:00 hrs y de 1:00 a 3:00 hrs. Enesta sección si se permitirá el consumo de bebidas alcohólicas.
El problema que se presenta es el de determinar el segmento del mercado al cual irá dirigido el negocio.Se habla de jóvenes-adultos, cuya edad podrá fluctuar entre 20 7 30 años, entre 25 y 40 años o ser de 25 en adelante.
1. ¿Qué factores serían importantes a considerarpara resolver el problema de segmentación?
2. Indique cuál sería el segmento de mercado mas apropiado para el funcionamiento de este centro nocturno. ¿Por qué?
Un grupo de jóvenes inquietos, con experiencia empresarial, desean ampliar su negocio que actualmente consiste en una fuente de sodas denominada“Sodas Club, S.A”. Debido a que las instalaciones con que cuenta son bastante amplias, pretenden usarlas para penetrar un nuevo segmento de mercado, que consistiría en laapertura de un centro nocturno. Con esto darían una dualidad de función al actual negocio y le cambiarían el nombre social por “Sodas Dancy Club, S.A.”
En elfuncionamiento actual de la fuente de sodas se ha buscado comercializar el momento de esparcimiento con música ambiental moderna y video clips, sin incluir bebidas alcohólicas,debido a que el mercado se ha dirigido a jóvenes cuya edad fluctúa entre 15 y 25 años, en un horario de 16:00 a 20:00 hrs. todos los días de la semana, incluyendodomingos.
El centro nocturno pretende comercializar el momento de diversión en un horario de 21:00 p.m. a 3:00 a.m., con una variedad que consiste en un grupo musical ycantantes diversos que se presenta de 10:00 a 11:00 hrs. y de 12:00 p.m. a 1:00 a.m. Hay música viva para bailar con horarios de 11:00 a 12:00 hrs y de 1:00 a 3:00 hrs. Enesta sección si se permitirá el consumo de bebidas alcohólicas.
El problema que se presenta es el de determinar el segmento del mercado al cual irá dirigido el negocio.Se habla de jóvenes-adultos, cuya edad podrá fluctuar entre 20 7 30 años, entre 25 y 40 años o ser de 25 en adelante.
1. ¿Qué factores serían importantes a considerarpara resolver el problema de segmentación?
2. Indique cuál sería el segmento de mercado mas apropiado para el funcionamiento de este centro nocturno. ¿Por qué?
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