CASO PR CTICO 2 La Nueva Estrategia De KAS PepsiCo 1

CASO PRÁCTICO – UNIDAD DIDÁCTICA 2

La nueva estrategia de KAS (PepsiCo)

Objetivos

 Objetivo 1: Identificar el posicionamiento de una marca a través de una campaña
 Objetivo 2: Conocer lasposibles dificultades a las que se enfrenta una marca y la solución que se da en un caso determinado
 Objetivo 3: Interrelacionar objetivos- estrategia y técnicas de una campaña


Caso - UD 3: Laplanificación de medios en KAS (PepsiCo)

Cuestiones para el debate semanal:


- ¿Qué posicionamiento crees que se le está dando a la marca KAS?


Esta nueva campaña de KAS, es una campaña joven, optimista,intensa que quiere transmitir un posicionamiento importante en su nuevo target, los jóvenes adultos que quieren vivir intensamente.
Esta campaña identifica oportunamente el sabor de la bebidarefrescante con cada experiencia de este, su público objetivo.
Por tanto y en consecuencia con lo anteriormente citado, considero que el posicionamiento que se le está dando a la marca es un posicionamientoadulto e intenso!




- ¿Dónde crees que radica el hándicap de esta marca?


Considero que el hándicap de la marca, es que perdió un poco su identidad y trató de seguir la misma línea de sucompetencia directa que es Fanta, perdió inclusive en su nueva imagen el color azul característico para acercarse más a la categoría naranja liderada por Fanta, no apostó por un color diferenciador, lo que deinmediato generará en el público la comparación directa con su competencia ocasionando posiblemente ambigüedades.



- ¿Qué objetivos crees que cumple la campaña?



La campaña espontánea claramentetransmite su intensión, el mensaje. Cumple con su objetivos tales como: notoriedad, atributos del producto y de la marca, renovación de la marca, fidelidad.

Comparando los comerciales que datan deaños anteriores se logra evidenciar que la marca se rejuveneció, se ve mucho más fresca, transmite el mensaje con mayor veracidad e idoneidad, su publicidad ahora es más coherente y consecuente con la...