CASO PRÁCTICO 5 Ajuste Estrategia Estructura
Sara Valera Gil
Ionica Gherghina
María Llácer Andrés
Azahara Alcalde Ferrer
Alexandra Renata Kleszken
ACTIVIDAD PRÁCTICA: AJUSTE ESTRATEGIAESTRUCTURA
Tomando como base la información relativa a las 3 empresas analizadas, donde se han
constatado sus estrategias corporativa y competitiva, y sus estrcuturas primaria y operativa, realizar un informe donde:
1. Se realice un análisis comparativo de las estrategias (corporativa y competitiva)
de las tres empresas.
McDonald’s:
Esta empresa busca dominar la industria global de servicios alimenticios, a través de la
satisfacción del cliente; ser reconocidos por los empleados, clientes, competidores,
proveedores, inversionistas y público en general; y, promover la innovación y
creatividad.
●
Capacitación constante de todos los empleados. Mc Donalds cuenta con un
centro de entrenamiento para la buena administración de Mc Donalds a través
del mundo, este es llamado la Universidad de la Hamburguesa, localizada en
Oak Brook, Ilinois.
● Evaluación permanente de cada una de las tiendas.
●Publicidad y promociones en cada sucursal.
● Mc Donalds se ha fortalecido al unirse a las marcas más fuertes de gasolineras
en los Estados Unidos para desarrollar instalaciones cobranded.
McDonald´s aplica la misma estrategia competitiva en todos los países
(internacionalización): ser la primera en el mercado y establecer su marca lo más
pronto posible por medio de una intensa publicidad.Utiliza una integración hacia adelante, ya que ejercen control sobre sus franquicias en
todo el mundo e integración hacia atrás, integra las cadenas de valor con la de sus
proveedores, coordinando así sus actividades y logrando ambos beneficiase con ello.
Burger King:
Es una de las principales cadenas de comidas rápidas, la cual tiene como objetivo
satisfacer a sus clientes, y así como también el de colaborar con la generación de
empleo en los diversos países donde se encuentren sus restaurantes; además de
colaborar con el desarrollo social de estos. Este restaurante va dirigido a personas de
ambos sexos, de clase social A y B, de todas las edades, dando énfasis entre los 15 a
30 años, esto viene a ser al publico que va dirigido o al grupo de interés al que esta
proyectado Burger King
La estrategia competitiva que lleva a cabo Burger King según el enfoque de Porter es
una estrategia de costes, puesto que intenta alcanzar los costes más bajos mediante la
producción en gran escala de productos indiferenciados. Cuenta con precios asequibles, económicos y adecuados a todos los blancos de público a los que se
dirige. Así, sus productos se encuentran al alcance de la mayoría de la población y no
sufre de crisis; de hecho, en esta etapa de crisis mundial que se ha producido, se ha
incrementado el consumo en este tipo de restaurantes, debido al bajo precio. Burger King conoce a sus clientes y diseña sus productos en base a las características y
deseos de los mismos. Tiene estudiado su mercadometa, posee productos dirigidos a
los niños, productos para adultos, porque sabe que los clientes son diferentes,
mientras que los niños buscan diversión y regalos, los adultos buscan comida nutritiva,
variada, etc.Se dirige a una amplia población, de todo el público de Burger King el 80%
son familias y la empresa se dirige a una población comprendida entre los 7 y los 65
años. Según la tendencia estadística gran parte de esta población suelen hacer vida
fuera de sus hogares, con lo cual se convierten en consumidores potenciales.Además,
se dirige a ...
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