caso practico 11 mercadeo

Caso Pratico 11.1

Cruceros del Caribe

Aprovechando la época de vacaciones, se requiere desarrollar una campana publicitaria en radio, prensa, promocionar los paquetes familiares e individuala las islas del Caribe por 15 días.

A) Identifique y analice el mercado meta: Familias, solteros
B) Determine los objetivos de la campaña: Venta de paquetes vacacionales
C) Elabore elconcepto o tema de la campaña: Anuncios Long shot en una de las playas a visitar con música de fondo de One Republic –Good Life-
D) Desarrolle la producción del anuncio para radio y prensa: Pautas en lasemisoras más escuchadas del país cada 120 minutos y el anuncio durara 30 segundos brindando la información de los precios y beneficios. Anuncio de prensa los dias lunes por un mes en Prensa LibreSeccion New York Times, el anuncio tendra imágenes del crucero, mostrando la piscina, restaurante principal, bar, discoteca, master room.
E) Elabore un plan de medios (radio prensa) Los medios masivosafectan a un mayor numero de personas en un momento dado.
1. Auditorio meta son padres de familia y personas solteras
2. Dar a conocer paquetes vacacionales
3. Analizar y auditar que mediomasivo tiene mayor impacto

RADIO

Ventajas
Desventajas
Bastante Economico
Se transmiten unicamente mensajes auditivos
medio adaptable, puede cambiarse el mensaje con rapidez
Atencion Limitadadel oyente, ya que puede estar realizando otras actividades
mator difusion
Mensaje Fugaz y transitorio
mayor audiencia

Seleccion geografica

Seleccion socioeconomica



Prensa
 
VentajasDesventajas
Publicación frecuente podría ser diario
No es selectivo socioeconomicamente
Lectores no ponen obstáculos a la extensión de los anuncios
Gran volumen evita que cualquier anuncioindividual tenga gran exposición
Mucha gente lo lee a diario
Bajo porcentaje de lectores por ejemplar, no siempre es amena la lectura
La circulación total ha aumentado
Algunos anuncios pasan de ser...