Caso Practico 2

-699135-56388000890905-33401000UNIDAD 3: AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
ALUMNOS:
SAID GAYTAN BUENROSTRO
CORAYMA BORJA RIVAS
KARINA RAMOS PERALTA
IRERY YUNUEN VARGAS JIMENEZ
MARIAN LILIBETH APARICIO LEON
DOCENTE:
GLORIA TRUJILLO MENDOZA
CARRERA:
LIC. EN ADMINISTRACIÓN
GRADO:
5TO. SEMESTRE
LAZARO CARDENAS, MICHOACÁN. A 24 DE OCTUBRE DE 2015
INTRODUCCIÓN
El Ambiente de laMercadotecnia consiste en las fuerzas incontrolables que rodean a la compañía. La empresa debe partir del ambiente de la mercadotecnia, para luego buscar oportunidades y detectar amenazas.
El entorno de la mercadotecnia está compuesto por todos los actores y las fuerzas que afectan la capacidad de la empresa para realizar transacciones efectivas con el mercado meta.
El ambiente de mercadotecnia de laempresa se puede dividir en El Macroambiente y El Microambiente.
Macroambiente: son fuerzas que rodean a la empresa, sobre las cuales la misma no puede ejercer ningún control. Podemos citar el rápido cambio de tecnología, las tendencias demográficas, las políticas gubernamentales, la cultura de la población, la fuerza de la naturaleza, las tendencias sociales, etc.; fuerzas que de una u otra formapueden afectar significativamente y de las cuales la empresa puede aprovechar las oportunidades que ellas presentan y a la vez tratar de controlar las amenazas. Son los factores económicos sociales, demográficos, políticos, sociales, culturales, ecológicos, los consumidores y proveedores principalmente.
Microambiente: son todas las fuerzas que una empresa pueda controlar y mediante las cuales sepretende lograr el cambio deseado. Entre ellas tenemos a los proveedores, la empresa en sí, según Philip Kotler también los competidores, intermediarios, clientes y públicos. A partir del análisis del Microambiente nacen las fortalezas y las debilidades de la empresa. Son los elementos relacionados estrechamente con la empresa, la marca todo lo que emanan desde el ofertante mismo.
Acontinuación se analizan dichos factores mediante la solución de un caso práctico.
CASO PRÁCTICO
En equipo, resolver el siguiente caso práctico:
El diseño de una página electrónica no es complicado, al igual que contar con el proveedor y tener el dominio de nuestra página Web. Esto es muy sencillo y económico, pero no es comercio electrónico. Existen miles de páginas en la Internet que se consideran“comercios electrónicos”. En realidad, son páginas promocionales que sólo están informando acerca de lo que fabrica el dueño del sitio. Muchas de estas páginas se limitan a ser de publicidad institucional.
Comentemos el caso de un microempresario que se dedica a la fotografía. Creó su página de Internet (www.espel.net) con el objetivo de acercarse a las personas interesadas y vender sus fotos.
Dentrode su catálogo tiene fotografías de muchos lugares que ha visitado, la mayoría de ellas son de naturaleza, paisajes y personas. En forma permanente renueva el contenido agregando colecciones de nuevas fotografías.
Como es un microempresario, no cuenta con presupuesto para pagar publicidad. En el transcurso de un año ha tenido muy pocos visitantes, quienes en su mayor parte solo ven lasfotografías y hacen algún comentario, pero hasta ahora no ha logrado su objetivo de vender los ejemplares.
1.- Entre a la página www.espel.net y comente su contenido.
En esta página encontramos que podemos navegar en ella en 3 diferentes idiomas, (catalán, español e inglés) y eso es un punto a favor.
Organiza las entradas en: Galerías, Reportajes, Foro, Contacto, Información del autor, entre otras.Tiene al menos 28 álbumes, en los que apreciamos fotos de diferentes países, paisajes, personas y naturaleza, y por lo que puedo observar se dedica más a la fotografía urbana.
En el sitio, se pueden dejar comentarios sobre cada foto, así como enviar un mensaje privado al autor, incluso se pueden comprar algunas de sus fotografías, esto mediante transferencias o depósitos bancarios. Y las...