CASO PRACTICO CALLE 13

Viviana R. Cañas Vivas
Caso Práctico 4- Área # 2
Calle 13
Los objetivos de la campaña de marketing y publicidad, deben ajustarse a la
diferenciación y notoriedad para poder lograr posicionar al canalCalle 13, como el
canal líder en el género de terror y suspenso.
Según la información y el briefing dado, se propone para la campaña de
comunicación del treceavo aniversario, celebrar un espectáculode horror en la
cual se combinen las técnicas ATL y BTL del marketing y publicidad.
La campaña se deberá realizar en los diferentes centros comerciales con mayor
afluencia de personas, y realizarselos viernes y fines de semana en horario
nocturno, puesto que la noche y oscuridad, sirven de ambient para la escenografía
de terror y del mismo modo, en horas de la tarde-noche, es cuando más personasconcurren a los centros comerciales.
Se propone, realizar la intervención en la zona de comidas del centro comercial,
pues es en donde las personas se encuentran sentadas y podrán participar de
maneraactiva de la actividad y observar con mayor detenimiento.
En general, la propuesta está ligada al Insight dado: Manifestar terror en la
propia comunicación. Es por esto, que para iniciar la campañapublicitaria,
deberá sonar una alarma, la cual generara sorpresa entre las personas y de forma
inmediata, saldrá el personal del staff disfrazado de los diferentes personajes
emblemáticos (FreddyKruger, Jason, Chucky, Samara Morgan, entre otros) y
entregaran flyers promocionando el canal. Como parte del ambient de terror y
suspenso, el espectáculo deberá contar con un mix de proyecciones dediferentes
escenas de películas de terror y suspenso.
Debido al tipo de campaña ATL/BTL, se iniciará un tipo de marketing viral boca a
boca, iniciado por los mismos espectadores, pues es un tipo de campañapublicitaria que genera sorpresa. Así mismo, algunos espectadores filmaran el
espectáculo, los cuales posiblemente, subirán sus videos a las redes sociales
(Facebook, Instragram, Twitter, SnapChat,...