Caso Practico
Páginas: 5 (1017 palabras)
Publicado: 9 de julio de 2011
IPLA
CASO: Analisis del Macro y micro entorno.
Chile se consolida como el cuarto mayor consumidor de bebidas energizantes de la región
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Posted by WebJunior on Feb 08, 2011 | Comentarios desactivados.
Antes fueron de nicho, hoy son uno de los sectores más dinámicos de la industria de los bebestibles. Desde mediados de la década pasada, lasbebidas energizantes pasaron de cero a mover más de US$ 50 millones cada año. ¿Cómo? A través de masivas e ingeniosas campañas de marketing, que las tienen organizando eventos deportivos, para llegar al público joven, principal consumidor de la bebida.
La primera en la industria es Red Bull. La bebida austríaca -nacida en Tailandia y con base de operaciones en Australia- se ha dedicado a estarpresente en todo el mundo en este tipo de espectáculos, al punto que el año pasado invirtió US$ 220 millones en construir el Red Bull Arena en Nueva Jersey, que, según The Wall Street Journal, se convirtió en la mayor y más visible inversión extranjera en el fútbol profesional estadounidense.
En Chile, la marca organiza campeonatos de deportes extremos y hasta auspició a algunos de losparticipantes del Rally Dakar. Todo, a pesar de que en Chile, según explica Patricio Venegas, cardiólogo de Clínica Las Condes, “los deportistas son los que menos consumen bebidas energizantes”, lo que, según el galeno, pone acento sobre los riesgos que este tipo de bebidas podría tener en la salud (ver recuadro).
En Chile, la marca Burn -de Coca-Cola- organiza un circuito de “fiestas perfectas”, endistintas partes del país, y SoBe Adrenaline Rush -marca de Pepsi que en Chile distribuye CCU- mantiene una campaña que, entre otras cosas, la tiene organizando eventos en balnearios.
Pero este tipo de acciones son el secreto del éxito en una industria muy competitiva. Sólo en Chile existen más de 20 marcas diferentes de bebidas energizantes, que se reparten un consumo de 4,4 millones de litros alaño.
Así, todas estas marcas han hecho que los chilenos, “un país de trabajólicos, que necesitan energía para cumplir con todas sus actividades”, como dice Carlos Romero, gerente de Marketing de Coca-Cola Chile, se hayan vuelto grandes consumidores de este producto. Es más, dentro de Latinoamérica, Chile es el cuarto consumidor en volumen de la región, después de Brasil, México y Argentina, conuna lata de bebidas energizantes por persona cada año.
Eso explica que en el mercado local no sólo estén presentes las grandes marcas del mundo, sino también recetas nacionales, como las fabricadas por el laboratorio Pharmacorp, que elabora las marcas propias de Salco y Cruz Verde, y otras como Yxaiio (que contiene feromonas), Xowii (cuyos fabricantes aseguran que ayuda a la baja de peso), yQuiet, que ayuda a relajarse.
Cada año en Chile la venta de bebidas energizantes sube a tasas del 30%, aunque sólo tres marcas se llevan más del 70% del mercado. Red Bull, seguida por SoBe y Burn.
Para deportistas
Pero en el rubro de estas bebidas también se debe contar un segmento que, aunque no tiene las mismas propiedades, comparte los mismos criterios de la industria: las bebidas paradeportistas.
También llegaron hace unos años, pero enfocadas más en quienes practican regularmente deportes. Aportan altas dosis de azúcar y tienen propiedades como ser isotónicas o tener muchos nutrientes que facilitan la oxigenación. Según cifras de Euromonitor, este segmento mueve cada año poco más de US$ 34 millones, y en él sólo dos marcas dominan el 97% del sector: Gatorade, fabricada porPepsiCo, que maneja el 65% del rubro, y Powerade, de Coca-Cola, que controla el 32%.
DOS MARCAS; controlan el 97% del mercado de bebidas para deportistas: Gatorade y Powerade
Alcohol y bebidas energizantes: una peligrosa mezcla para la salud
Que facilitan la obesidad y son peligrosas para la salud de embarazas, diabéticos o hipertensos por las altas cantidades de cafeína y azúcar que...
CASO: Analisis del Macro y micro entorno.
Chile se consolida como el cuarto mayor consumidor de bebidas energizantes de la región
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Posted by WebJunior on Feb 08, 2011 | Comentarios desactivados.
Antes fueron de nicho, hoy son uno de los sectores más dinámicos de la industria de los bebestibles. Desde mediados de la década pasada, lasbebidas energizantes pasaron de cero a mover más de US$ 50 millones cada año. ¿Cómo? A través de masivas e ingeniosas campañas de marketing, que las tienen organizando eventos deportivos, para llegar al público joven, principal consumidor de la bebida.
La primera en la industria es Red Bull. La bebida austríaca -nacida en Tailandia y con base de operaciones en Australia- se ha dedicado a estarpresente en todo el mundo en este tipo de espectáculos, al punto que el año pasado invirtió US$ 220 millones en construir el Red Bull Arena en Nueva Jersey, que, según The Wall Street Journal, se convirtió en la mayor y más visible inversión extranjera en el fútbol profesional estadounidense.
En Chile, la marca organiza campeonatos de deportes extremos y hasta auspició a algunos de losparticipantes del Rally Dakar. Todo, a pesar de que en Chile, según explica Patricio Venegas, cardiólogo de Clínica Las Condes, “los deportistas son los que menos consumen bebidas energizantes”, lo que, según el galeno, pone acento sobre los riesgos que este tipo de bebidas podría tener en la salud (ver recuadro).
En Chile, la marca Burn -de Coca-Cola- organiza un circuito de “fiestas perfectas”, endistintas partes del país, y SoBe Adrenaline Rush -marca de Pepsi que en Chile distribuye CCU- mantiene una campaña que, entre otras cosas, la tiene organizando eventos en balnearios.
Pero este tipo de acciones son el secreto del éxito en una industria muy competitiva. Sólo en Chile existen más de 20 marcas diferentes de bebidas energizantes, que se reparten un consumo de 4,4 millones de litros alaño.
Así, todas estas marcas han hecho que los chilenos, “un país de trabajólicos, que necesitan energía para cumplir con todas sus actividades”, como dice Carlos Romero, gerente de Marketing de Coca-Cola Chile, se hayan vuelto grandes consumidores de este producto. Es más, dentro de Latinoamérica, Chile es el cuarto consumidor en volumen de la región, después de Brasil, México y Argentina, conuna lata de bebidas energizantes por persona cada año.
Eso explica que en el mercado local no sólo estén presentes las grandes marcas del mundo, sino también recetas nacionales, como las fabricadas por el laboratorio Pharmacorp, que elabora las marcas propias de Salco y Cruz Verde, y otras como Yxaiio (que contiene feromonas), Xowii (cuyos fabricantes aseguran que ayuda a la baja de peso), yQuiet, que ayuda a relajarse.
Cada año en Chile la venta de bebidas energizantes sube a tasas del 30%, aunque sólo tres marcas se llevan más del 70% del mercado. Red Bull, seguida por SoBe y Burn.
Para deportistas
Pero en el rubro de estas bebidas también se debe contar un segmento que, aunque no tiene las mismas propiedades, comparte los mismos criterios de la industria: las bebidas paradeportistas.
También llegaron hace unos años, pero enfocadas más en quienes practican regularmente deportes. Aportan altas dosis de azúcar y tienen propiedades como ser isotónicas o tener muchos nutrientes que facilitan la oxigenación. Según cifras de Euromonitor, este segmento mueve cada año poco más de US$ 34 millones, y en él sólo dos marcas dominan el 97% del sector: Gatorade, fabricada porPepsiCo, que maneja el 65% del rubro, y Powerade, de Coca-Cola, que controla el 32%.
DOS MARCAS; controlan el 97% del mercado de bebidas para deportistas: Gatorade y Powerade
Alcohol y bebidas energizantes: una peligrosa mezcla para la salud
Que facilitan la obesidad y son peligrosas para la salud de embarazas, diabéticos o hipertensos por las altas cantidades de cafeína y azúcar que...
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