caso practico

CASO PRÁCTICO 01:

“ESTADOS UNIDOS AGREGA SALSA A SUS HAMBURGUESAS Y PAPAS FRITAS”
SEGMENTACIÓN POR CRITERIOS GEOGRÁFICOS
En general, las variables geográficas sonfácilmente cuantificables y de una gran operatividad.
SEGMENTACIÓN POR CRITERIOS PSICOGRÁFICOS
Son las variables tales como la personalidad, estilo de vida, actividades, actitudes,opiniones y valores.
La segmentación psicográfica permite explicar que personas con un mismo perfil sociodemográfico tengan un comportamiento de compra muy distinto, y viceversa.SEGMENTACIÓN POR CRITERIOS RELACIONADOS CON EL PRODUCTO
Se trata de variables tales como tipo de establecimiento, horas de compra, frecuencia de compra, frecuencia de uso,lealtad a la marca, ocasión y ventajas buscadas.
La segmentación basada en criterios relacionados con el producto es la más directa. Los criterios son fácilmente cuantificables y lossegmentos suelen ser operativos y de fácil acceso. Sin embargo, estos criterios no profundizan en las causas últimas que justifican las diferencias de comportamiento en losconsumidores.








POR CRITERIOS GEOGRÁFICOS
Empresas como “Campero” tiene como objetivo  determinar cuántas personas y de que procedencia son las que consumen elproducto (norteamericanos o latinoamericanos).
POR CRITERIOS PSICOGRÁFICOS
Permite a “Campero” determinar el perfil del consumidor.
Ejemplo:
Norteamericanos.
· Desayunan ligero· Andan a las carreras
Latinoamericanos
· Desayunan en abundancia
· Son más pasivos con sus actividades diarias.
En base a estos datos se determina a  que mercado se va adirigir.
CRITERIOS RELACIONADOS CON EL PRODUCTO.
En esta variable se determina de manera cuantificable, la lealtad y el posicionamiento que tiene la marca.

autor: jsponce.