caso practico

Caso cafe doña pancha

Regístrese para acceso completo a ensayosEnviado por dianapapla, mayo 2011 | 4 Páginas (891 Palabras) | 126 Visitas|4.512345|Denunciar|SI QUIERES TENER SUERTE, HAZ CLICK TRESVECES...EnviarCASO CAFÉ DOÑA PANCHARELANZAMIENTO AL MERCADO DE LA REPÚBLICA DOMINICANASi usted fuera contratado como asesor de marketing del señor Pelele:1. ¿Por dónde orientaría esteproyecto?Elproyecto debería enfocarse a evaluar primero las debilidades y fallas pasadas, para tener un panorama general de lo que se le ha hecho a la marca “Doña Pancha”. Definir cuál sería el mercado meta alcualdirigir el producto; replantear e invertir en estrategias de mercadotecnia que satisfagan tanto a consumidores como distribuidores; agregarle valor al producto en sus componentes y presentación,mostraruna nueva imagen, un nuevo eslogan y direccionamiento del producto. 2. ¿Qué aconsejaría al señor pelele, relanzar el producto con la marca Doña Pancha, o introducir un nuevo proyecto,con una nuevamarca?Se podría pensar en realizar un nuevo proyecto, presentar un nuevo producto, una imagen más fresca y renovada de lo que fue “Doña Pancha” en sus momentos de auge, darle aconocer a los consumidoresde café un producto diferenciado y de mejor calidad.3. ¿Recomendaría que se lanzara un café nuevo cuya marca fuera Dei Cibao para enfrentar a la marca Doña Pancha?Pasar a ser “Dei Cibao” podría seruna buena estrategia debido a la previa experiencia que ha tenido el señor Pelele como detallista de la región norte del país y podría darle buenos resultados presentaruna marca de café a un mercadoregionalista, pero realizando de manera previa una investigación de mercado que compruebe si es viable la posible introducción de una nueva marca en la región. 4.¿Afectaría o favorecería elrelanzamiento de Doña Pancha la imagen del señor Pelele, su experiencia y el hecho de poseer un estilo de administración tradicional que le ha dado buenos resultados?Afectaría, ya que sería una posición muy...