Caso Práctico 1


Caso Práctico 1: Fundamentos del Marketing

Eres el Director de Marketing de una importante revista digital gratuita especializada en arte y deseas aumentar el número de suscriptores.
Puedes elegir una de las siguientes opciones:
a. Aumentar el número de suscriptores al RSS de la revista
b. Aumentar el número de suscriptores al boletín digital de la revista
c. Aumentar el número desuscriptores al perfil de Twitter de la revista
d. Aumentar el número de suscriptores al perfil de Facebook de la revista
Tu revista digital forma parte de una empresa con recursos (elige una de estas dos opciones):
1. Muy limitados
2. Muy generosos
Una vez has escogido el objetivo (uno de los cuatro indicados) y siendo consciente de los recursos de los que puedes disponer, debes elaborar unaestrategia que te permita conseguir el resultado en un tiempo determinado (elige tú mismo el tiempo siendo el tiempo máximo 1 año).
Por medio de una serie de estudios, que se han realizado en la revista, conoces que tu audiencia es:
• 60% españoles, 10% colombianos, 10% Chilenos, 10% Argentinos y 10% de varios países de habla hispana
• Clase, cultura y capacidad económica: media – alta
• 30% hombres y70% mujeres
• Entre 30 y 50 años
El contenido de la revista se basa en cinco secciones principales:
a. Sección Actualidad: se repasan los temas de actualidad artística principales, junto con las novedades del sector (eventos, catálogos, museos, piezas de colección etc.)
b. Sección Jóvenes & Art: se centra en entrevistas y colecciones de nuevos artistas
c. Sección Opinión: muestra artículos deopinión de colaboradores de la revista
d. Sección Premium: contenido extra para lectores Premium
e. Sección Social Media: contenidos seleccionados de los mejores comentarios de los subscriptores

Con el fin de que la resolución del caso práctico sea lo más real posible para el alumno, la estrategia debe, necesariamente, contemplar o contener –como mínimo– los siguientes puntos:
• Planteamientode la estrategia y objetivo concreto.
La estrategia que se llevara a cabo para aumentar el número de suscriptores a la página de Facebook es mediante un concurso, el cual, consistirá en que se escogerá una sección de la revista y esta sección ira cambiando mes con mes (es decir, cada concurso tendrá una duración de 1 mes y se realizaran 12 concursos al año), pondremos el primer concurso que serácon la sección: “B: Sección de Jóvenes y Art”.
El primer concurso consiste en que el suscriptor que quiera participar suba una foto artística, es decir, que se las ingenie para tomar una foto de arte y que el este dentro de la foto relacionado con algún tema que se haya hablado en la revista recientemente (no más de 6 meses), pero no subirla a su muro, si no que la mande a la revista y esta lapublicara en el muro de la revista y si el concursante quiere le puede dar “compartir” en su muro de Facebook para que su foto se vea más y así obtener más likes.
Los suscriptores que quieran participar tendrán que subir una foto artística poniendo como hashtag #concursandoconarte y el nombre de la revista y ganara la foto que tenga más likes; y así con cada like que se le dé a la foto ya otraspersonas les apareció en home de Facebook la foto, y para poderle dar clic a la foto, va a ser necesario darle like a la página de la revista y así obtendremos nuevos suscriptores.
El premio será un viaje (pequeño debido a los pocos recursos que tenemos).
Además, esto generara marketing de boca en boca ya que las fotos por ser artísticas, llamaran muchísimo la atención y las personas se van ainteresar de donde salieron estas magnificas fotos; otro plus que tendrá este concurso, será que como cada mes el concurso será diferente, los suscriptores estarán esperando con incógnita de que se tratara el siguiente concurso y a que sección de la revista pertenecerá.
• Tabla de tiempo
Cada concurso tendrá una duración de 1 mes, tienen los suscriptores desde el día 1 de cada mes hasta el día 29...