Caso Práctico Big Cola Vs. Inca Kola
BIG COLA VS INCA KOLA
ACTIVIDADES Y PREGUNTAS
1. Analice los antecedentes históricos de Big Cola e Inca Kola.
Big Cola
*Fundada por la familia ayacuchana, Añaños,en 1988 con una inversión de 30,000 dólares.
*Ofrecía producto de calidad con 10% o 20% menos de precio.
*Logra tener 17% de participación en el mercado Peruano.
*Se establece, exitosamente, en 12países, incluyendo Tailandia.
Inca Kola
*Fundada por migrantes ingleses, Lindley, en 1910, constituyéndose como S.A. en 1928.
*Lanza frase conocida en 1935, con intensiones de ser original.*Ratifica una alianza con Coca-Cola Company en 1999 para llegar a más mercados.
*Llega a ser famosa por ser la más moderna de America Latina, en infraestructura.
2. Compare la estrategia demarketing de ambas empresas y analice los principales factores del éxito, similitudes y diferencias en su expansión de mercado nacional e internacional.
Factores de Éxito
Big Cola
*Vender un productocon sabor parecido al de las marcas favoritas y a un bajo precio más accesible al mercado.
*Invertir poco dinero en publicidad y enfocarse en el envío por medio de transportistas, haciendo conocidopor la calidad y precio.
*Seguir en la búsqueda de reducir sus precios sin bajar la calidad, abriendo plantas en lugares estratégicos.
Inca Kola
*Utilizar en sus frases el hecho de que su saborno se compara a las otras bebidas refrescantes que existen en el mercado.
*Lograr juntarse en una alianza estratégica con Coca-Cola Company para que sus productos alcancen mayor expansión.
*Lograrque la marca McDonald’s logre utilizarlos como una opción dentro de las ya conocidas bebidas que ofrecen.
Diferencias
Big Cola
*No recurrió a alianzas estratégicas. Prefirió avanzar por simismo.
*Gastar poco en publicidad y enfocarse en dar precios bajos para llegar a sectores donde no se puede adquirir las otras bebidas por motivos de costo.
*Decidió abrir sus propias embotelladoras...
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