Caso práctico crm
Debilidades
• Clientes poco fidelizados
• No están alineados con los objetivos de las compañías aseguradoras.
• Altos gastos de personal
• Las ventas noestán focalizadas en aquellas categorías que representan mayor ingreso
Amenazas
• Situación de crisis
• Reducción de los precios de las pólizas
• Proveedores con alto poder denegociación
• La mayor parte de sus ingresos depende de dos proveedores, lo que representa un riesgo
Fortalezas
• Tienen 60 años en el mercado siendo lideres en su área de influencia• Tienen relaciones con 2 de las mas grandes aseguradoras y mantienen relación con otras 15.
• Tienen presencia en más de una ciudad
• Varias categorías de productos
• Tienepersonal altamente calificado
Oportunidades
• Diversificar la cartera de proveedores estratégicos (Aseguradoras)
• Obtener nuevos clientes de Empresa en Vallés
1. AnálisisInterno de la Compañía
• Análisis General de la compañía
- Historia: Compañía de 60 años de antigüedad en la Sucursal de Maresme y 10 años la Sucursal del Valles. Siempre ha sido líder en suárea de influencia.
- Objetivos: Enfoque en ventas
- Cartera de productos
Seguros de:
o Autos
o Empresas
o Particular
o Vida
- Cartera de proveedoreso AXA
o Allianz
o Otros
Los dos primeros representan el 60% de la producción.
• Análisis interno por departamento
- RRHH
o Empleados altamentecualificados. La sucursal de Maresme cuenta con 7 empleados y la de Vallés con 4.
- Marketing y Ventas
o Enfoque en nuevos clientes y no en mantener la cartera de clientes actual. Este dato serefleja en que en los últimos dos años, tres mil de sus clientes no renovaron las pólizas.
o En la sucursal de Vallés representa el 26% de la facturación total y la de Maresme el 74%....
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