Caso Publicidad Dove: Enfoque humanista del lenguaje.

Por la Belleza real.
“Mira dos veces para ver lo justo. No mires más que una vez para ver lo bello.” –Henry F. Amiel.
Una de las partes más importantes dentro del campo de acción de la retórica, es el análisis al uso que se le dé al lenguaje. Cuando hablamos del enfoque Humanista del Lenguaje, nos referimos a el uso responsable, racional y libre de este. Analizando el trabajopublicitario de la campaña Dove pude encontrar que concuerda con los principios de este enfoque.
Dove es una empresa de productos de cuidado personal y belleza que surgió en 1957 en los EE.UU. Es la marca # 1 recomendado por los dermatólogos en los EE.UU., Canadá y Francia y firmemente respaldada por dermatólogos de todo el mundo. Hoy en día Dove ofrece una amplia gama de productos: jaboneslíquidos, de mano, cremas corporales, cremas faciales, desodorantes, shampoo, acondicionadores y productos de estilismo, todos ellos desarrollados en la premisa fundamental y universal del cuidado real. Dove cree que todas las mujeres tienen el potencial para la realización de su propia forma de belleza, porque verse y sentirse de lo mejor te hace sentir más feliz. Desde el comienzo Dove ha celebradosiempre las mujeres reales en el corazón de todo lo que la marca hace y cree. La verdadera belleza acepta la diversidad, ninguna mujer es, o debería sentirse excluida del mundo de la belleza que la marca representa. Las mujeres de verdad son la verdadera inspiración de Dove.
Desde el año 2004, Dove ha llevado a cabo una campaña por la belleza real. Esta campaña inició una conversación sobre lanecesidad de contar con una definición más amplia sobre la belleza, empleado diversas vías de comunicación para luchar contra los estereotipos de belleza e invitar a las mujeres a debatir sobre ello. La campaña ha tenido diversas fases en las cuales pude identificar el uso del enfoque humanista tanto en su uso del lenguaje, como en la del discurso que la campaña maneja. El primer mensaje fue el de“las mujeres reales”, de las que tanto se ha hablado y cuyo aspecto físico no estaba dentro de los estereotipos habituales de belleza. Los anuncios pedían a los espectadores que juzgaran a las mujeres (¿grandes o impresionantes? ¿Con arrugas o maravillosas?). La segunda fase de la Campaña por la Belleza Real, con un anuncio en el que aparecían seis mujeres reales, con cuerpos y curvas de verdad.Esta fase de la campaña fue creada para luchar contra el estereotipo de que sólo la delgadez es bella y dirigió a miles de mujeres a la web www.porlabellezareal.com para debatir sobre la belleza. Siguiendo con la línea de la campaña, Dove produjo un cortometraje, Evolution, que representaba la transformación de una mujer real en una supermodelo, mostrando cómo se crean las percepciones irreales de labelleza.
Dentro de su trabajo de buscar la belleza real, la marca se dio cuenta de cómo muchas niñas y jóvenes desarrollan una baja autoestima a partir de obsesiones sobre su aspecto, y consecuentemente no alcanzan una vida totalmente plena, de esta manera se creó la Fundación para la Autoestima, que pretende actuar como agente de cambio para inspirar y educar a las mujeres en una definición másamplia de la belleza. En febrero de 2007, siguiendo con este compromiso constante de ampliar la definición de la belleza, Dove® lanzó la tercera fase de su Campaña por la Belleza Real. El estudio global de Dove®, ‘La belleza llega con los años’, reveló que  el 91% de las mujeres entre 50 y 64 años creen que ya es hora de que la sociedad cambie su visión sobre las mujeres y el envejecimiento. Lacampaña celebraba la esencia de las mujeres mayores de 50 –con arrugas, marcas de la edad o pelo canoso-. Se materializó en una campaña de comunicación creada con la colaboración de la renombrada fotógrafa Annie Leibovitz.
No está mal ser bella; lo que está mal es la obligación de serlo. (Sontag) Al analizar esta campaña, pude identificar de manera inmediata el uso del enfoque humanista....