Caso Puleva Omega 3
Páginas: 2 (347 palabras)
Publicado: 6 de marzo de 2013
PRÁCTICA 2.- ANÁLISIS DE MERCADO
Según las tres dimensiones del mercado de referencia y explicando cada una de ellas podemos decir de Puleva se delimita de la siguiente manera:1-Compradores: El segmento al que Puleva omega3 va dirigido ha evolucionado con el tiempo. En un principio estaba orientado a la gente mayor preocupada por cuidarse. Más tarde y con la entrada de nuevoscompetidores, su orientación pasó a la prevención y a un target más amplio, una leche sana, completa y nutritiva, dirigida al cuidado de la salud y al consumo familiar.
2-Funciones: La función básicaesta clara, leche. El producto aumentado es que también previene el colesterol y tiene un mejor sabor.
3- Tecnología: La tecnología que sirve para hacer la leche, y en un grado mas avanzado elinstituto Puleva Biotech para implementar el omega3 en la leche.
El concepto de industria se puede considerar como el conjunto de de fabricantes que, bajo una forma tecnológica concreta, responden acualquier necesidad genérica del consumidor. En este caso podríamos centrarnos en la industria de los lácteos bebidos.
Como ejemplos de producto-mercado podemos citar Danacol que entraría dentro delmercado de referencia pero no tanto en el mercado relevante puesto que Danacol es más un tratamiento y consumible en cualquier momento. Tambíen encontramos la leche Asturiana Naturcol.
El mercadorelevante de Puleva Omega3 sería el de aquellas personas preocupadas por el colesterol pero sin necesidad de actual a corto plazo contra este, todos aquellos que busquen una leche sana para cuidarse.La estrategia de cobertura ha ido variando según el desplazamiento natural de la leche. En un principio se optó por la estrategia de especialización en la dimensión tecnológica. Decideespecializarse sobre una forma tecnológica específica para satisfacer a todos lo sgrupos de compradores que buscan el mismo beneficio básico.
Por otra parte tras la generalización de Puleva Omega3 la...
Según las tres dimensiones del mercado de referencia y explicando cada una de ellas podemos decir de Puleva se delimita de la siguiente manera:1-Compradores: El segmento al que Puleva omega3 va dirigido ha evolucionado con el tiempo. En un principio estaba orientado a la gente mayor preocupada por cuidarse. Más tarde y con la entrada de nuevoscompetidores, su orientación pasó a la prevención y a un target más amplio, una leche sana, completa y nutritiva, dirigida al cuidado de la salud y al consumo familiar.
2-Funciones: La función básicaesta clara, leche. El producto aumentado es que también previene el colesterol y tiene un mejor sabor.
3- Tecnología: La tecnología que sirve para hacer la leche, y en un grado mas avanzado elinstituto Puleva Biotech para implementar el omega3 en la leche.
El concepto de industria se puede considerar como el conjunto de de fabricantes que, bajo una forma tecnológica concreta, responden acualquier necesidad genérica del consumidor. En este caso podríamos centrarnos en la industria de los lácteos bebidos.
Como ejemplos de producto-mercado podemos citar Danacol que entraría dentro delmercado de referencia pero no tanto en el mercado relevante puesto que Danacol es más un tratamiento y consumible en cualquier momento. Tambíen encontramos la leche Asturiana Naturcol.
El mercadorelevante de Puleva Omega3 sería el de aquellas personas preocupadas por el colesterol pero sin necesidad de actual a corto plazo contra este, todos aquellos que busquen una leche sana para cuidarse.La estrategia de cobertura ha ido variando según el desplazamiento natural de la leche. En un principio se optó por la estrategia de especialización en la dimensión tecnológica. Decideespecializarse sobre una forma tecnológica específica para satisfacer a todos lo sgrupos de compradores que buscan el mismo beneficio básico.
Por otra parte tras la generalización de Puleva Omega3 la...
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