caso puma vs adidas

ACADEMIA DE HUMANIDADES Y CIENCIAS SOCIALES
INTRODUCCIÓN A LA ADMINISTRACIÓN
CASO PRÁCTICO INTERMEDIO 2o. PRINCIPAL


Módulo 2. Proceso Administrativo
Objetivo:
Comprender la importancia de la aplicación del PA en las empresas Adidas y Puma.
Recursos:
Amaru Maximiano, A (2008) Administración para emprendedores: Fundamentos para la creación y gestión de nuevos negocios. México:Pearson Educación
Hernández y Rodríguez, S (2006) Introducción a la Administración: Teoría general administrativa: origen, evolución y vanguardia (4a ed.). México: McGrawHill Interamericana.
Hernández y Rodríguez, Sergio (2008) Administración: Teoría, proceso, áreas funcionales y estrategias para la competitividad (2a ed.). México: McGrawHill Interamericana
Münch, L. (2007) Administración:Escuelas, Proceso administrativo, áreas funcionales y desarrollo emprendedor. México: Pearson Educación.
Münch Galindo, L. (2004) Fundamentos de Administración: Casos y prácticas. México: Editorial Trillas
Internet: http://www.cnnexpansion.com/, sitios web de ambas empresas, así como notas informativas, periodísticas, etc. de otras fuentes

Instrucciones:

1. Lean la introducción, investiguen yrespondan las preguntas del siguiente caso que tiene información base.
Adidas-Puma: la guerra cainita de los Dassler
Adolf contra Rudolf, Adidas contra Puma… Dassler contra Dassler. La historia de estos dos gigantes de la industria del material deportivo es la historia de la lucha cainita entre dos hermanos que llevaron al límite su odio y una batalla comercial sin escrúpulos. Todo comenzó hacecasi un siglo, en el lavadero de una casa de un pequeño pueblo alemán. 

Herzogenaurach es un tranquilo pueblo medieval de calles empedradas, de 24.000 habitantes, situado en la zona central de Alemania, a escasos kilómetros de Nuremberg. En una casa de esta pequeña localidad se inicia nuestra historia, la de dos hermanos que empezaron siendo socios en un prospero negocio de calzado deportivo yterminaron enfrentados por motivos personales, políticos y comerciales hasta conformar una rivalidad sin igual en la historia del deporte. De aquella lucha sin cuartel nacerían las dos mayores empresas europeas de material deportivo: Adidas y Puma.
Todo comienza en 1920 cuando el joven Adolf Dassler, un apasionado del deporte, diseña sus primeras zapatillas específicas para correr, con suela decuero y clavos forjados a mano. La fabricación de estos primeros modelos, en colaboración con su hermano Rudolf, era totalmente artesanal y para ello utilizaban una cortadora de cuero, que funcionaba a pedales, en el lavadero de la casa de su madre.
Aquel rudimentario artilugio y sus primeros diseños dieron origen en 1924 a la fundación de la Gebrüder Dassler Schuffabrik, la fábrica de zapatos delos hermanos Dassler, que pronto se convirtió en un referente en el mundo del deporte. Durante dos décadas Adolf (conocido por sus allegados como Adi) y Rudolf trabajaron juntos. El primero era un artesano introvertido y escrupuloso, cuya máxima obsesión era fabricar el mejor calzado para los deportistas; el segundo, más extrovertido y sociable, era un excelente comercial. Tenían personalidadesmuy diferentes, se complementaban, y eso les llevó en un primero momento al éxito. La clave: la buena calidad en los materiales, zapatillas de resistencia extrema y, con el tiempo, modelos especializados para cada actividad deportiva.
En 1932 diseñan las primeras zapatillas de atletismo de larga distancia, con bandas de cuero clavadas en diagonal en la suela. Cuatro años después, Jesse Owenstriunfa en los Juegos Olímpicos de Berlín calzando un modelo de los hermanos Dassler, de bajo corte y con clavos estratégicamente situados en la suela para ganar adherencia a la pista. Era la primera vez que se marcaba claramente la diferencia entre zapatillas de atletismo para pista y para pruebas de larga distancia. La marca de los Dassler alcanzó su mayor esplendor bajo el régimen nazi, pero ya...