Caso Puma

2

PUMA
Creadores de Puma:

Los Hermanos Dassler, Los creadores de Adidas y Puma eran hermanos y se
odiaban, se enzarzaron toda su vida en una batalla comercial sin escrúpulos que se
extendió a sus hijos y nietos. Adolf (Adidas) y Rudolf Dassler (Puma) crearon dos
emporios de calzado deportivo y patrocinaron a las mejores estrellas del siglo XX.

Historia:
Rudolf Dassler después deseparado de su hermano creo su propia marca, decidió
usar el apodo de su juventud, Puma, para nombrar la marca de sus zapatos a
comercializar, En 1948, es creada la Marca Puma. La empresa se llamó Ruda (por
RUdolf DAssler) en un primer momento, pero poco después se cambió su nombre
por Puma, Puma al principio era poco más que una empresa provincial, y no
alcanzó el tirón que hoy tiene hasta quese hizo cargo Armin Dassler, el hijo de
Rudi. Las primeras deportivas que lanzaron ese año, en 1948, fueron las Puma
Atom, pero hasta los años sesenta no empezó a destacar entre los deportistas, en el
campo de la creación de botas de fútbol.

3

Crisis de los 80’s 90’s:

La tragedia de los ochenta y principios de los noventa, unido a la crisis de Puma
por una mala gestión, la llevócasi a la bancarrota, a pesar de haber sacado nuevos
modelos en 1989 como las Puma Trinomic, las Puma Inspector, Puma Solebox o las
Puma Disc System en 1991. En el oscuro panorama llega Jochen Zeit a la empresa,
un joven de 30 años que replantea todo el punto de vista de la marca. A partir de su
llegada, Puma empieza a guardar un equilibrio entre el deporte, el estilo de vida y
la moda, una ideapionera entre las marcas deportivas como no las había habido.
A pesar de toda la competencia de Puma su historia nunca será igual a Puma. La
empresa se centró mucho en ser una marca para todos, no sólo para los mejores.
Por eso, diseña para todo el mundo: para que las playeras Puma se las pueda poner
desde Ballack a un futbolista de Camerún o a cualquier persona que pueda
comprarlo.

SuLogo:
El logo fue creado en 1968, inspirado en el puma, felino salvaje que se caracteriza
por su velocidad, fuerza y agilidad. En un principio el logo tenía ojos y nariz, que
fueron eliminados en 1979.
El logotipo de PUMA es uno de los más conocidos en cuanto a marcas deportivas se
refiere. La marca alemana, utilizó el significado de la palabra puma en español para
incluir un imago tipofigurativo en su logo. Un puma acompaña al nombre de
marca. Para la palabra se utiliza una tipografía de palo seco y al mismo tiempo
redondeado, que transmite una sensación de solidez. Todo lo contrario que el
puma del logo, que se encuentra en posición de ataque, saltando hacia arriba.
Tradicionalmente el logo es negro pero también es muy frecuente verlo en rojo,
que es por el que está apostandomucho la empresa. El logo de PUMA es acorde
totalmente con los valores de la compañía El puma del logotipo proyecta
sagacidad, empuje, carácter, iniciativa, trasmite exactamente los cuatro pilares de

4

PUMA: pasión, franqueza, confianza en uno mismo y espíritu emprendedor.
Una marca que afirma valorar el agarre y la fuerza con que se hacen las cosas, el
explicar los propios pensamientosy que se manifiesta abierta a las opiniones de
los usuarios, la confianza en las propias habilidades y la iniciativa. En definitiva el
nombre y el imagotipo de PUMA, no podrían haber estado más elegidos. Del
logotipo de PUMA, son reconocidos tanto la tipografía como el imagotipo aunque
podemos ver muchas veces que tan solo aparece el puma, ya que ya tiene entidad
propia y ya se identifica conla marca, pero rara vez se ve el caso contraria en que
tan solo se vean las letras.

Escencia de Puma:
Para PUMA es muy importante transmitir el “sportlifestyle” y desde los comienzos
ha sido su objetivo. Su especialización siempre han sido las zapatillas, de hecho la
empresa fue pionera en calzado profesional para futbolistas y deportistas
olímpicos, pero en fases posteriores la empresa...