Caso Radio Concierto
Páginas: 2 (451 palabras)
Publicado: 7 de enero de 2015
DEFINICION DEL PROBLEMA
La Sociedad Radio Concierto decide aceptar una interesante oferta en términos financieros, para la compra de Splendid, una radio FM que se encuentra en serios problemaseconómicos y de nivel de audiencia lo se analiza con un grupo de importantes colaboradores Técnico/operativos para discutir las opciones de como explotar la eventual adquisición.
OBJETIVO
Ser unacadena de radios que tienen la mejor cartera de avisadores no importando el lugar en Rating
ALTERNATIVAS
1. Ser una radio de música melódica, instrumental similar a la líder en ese mercado SanCristóbal permitiendo alcanzar a clientes que con Horizonte aún no se atraen,
2. Ser una radio de corte popular y masivo
3. Ser una radio de algún segmento emergente o no cubierto
EVALUACIONRadio Concierto, la sociedad que explota dos estaciones de FM en Santiago y una en Viña del mar, cuya principal emisora Concierto F.M. con 14 años de experiencia dentro de un mercado cada vez másCompetitivo y diversificado, donde logra posicionarse no en masividad si no en desenvolverse correctamente en el segmento joven y socioeconómicamente alto y medio, a través de una estructuraprogramática cuidadosa, sobria y reconocida. (Apuntando más al P que al Q), sumado a lo anterior la explotación de la Radio Horizonte F.M. la que nace con el objeto ser la continuidad en términos horizontales(de edad) en el mismo segmento en el cual se desarrolla Concierto F.M.
Radio Esplendid no cuenta con buenos equipos, además está en los últimos lugares de audiencia, sabemos que las radios masescuchadas no significan que son radios que mas venden en términos de avisadores, además que requieren muchas horas al día de locutores en vivo para dedicar canciones y ser una suerte de “acompañamientodiario” de los auditores.
En primera instancia resultaría muy fácil resolver, sumar esta nueva adquisición a este público conocido, pero al profundizar este análisis caemos en cuenta del riesgo de...
La Sociedad Radio Concierto decide aceptar una interesante oferta en términos financieros, para la compra de Splendid, una radio FM que se encuentra en serios problemaseconómicos y de nivel de audiencia lo se analiza con un grupo de importantes colaboradores Técnico/operativos para discutir las opciones de como explotar la eventual adquisición.
OBJETIVO
Ser unacadena de radios que tienen la mejor cartera de avisadores no importando el lugar en Rating
ALTERNATIVAS
1. Ser una radio de música melódica, instrumental similar a la líder en ese mercado SanCristóbal permitiendo alcanzar a clientes que con Horizonte aún no se atraen,
2. Ser una radio de corte popular y masivo
3. Ser una radio de algún segmento emergente o no cubierto
EVALUACIONRadio Concierto, la sociedad que explota dos estaciones de FM en Santiago y una en Viña del mar, cuya principal emisora Concierto F.M. con 14 años de experiencia dentro de un mercado cada vez másCompetitivo y diversificado, donde logra posicionarse no en masividad si no en desenvolverse correctamente en el segmento joven y socioeconómicamente alto y medio, a través de una estructuraprogramática cuidadosa, sobria y reconocida. (Apuntando más al P que al Q), sumado a lo anterior la explotación de la Radio Horizonte F.M. la que nace con el objeto ser la continuidad en términos horizontales(de edad) en el mismo segmento en el cual se desarrolla Concierto F.M.
Radio Esplendid no cuenta con buenos equipos, además está en los últimos lugares de audiencia, sabemos que las radios masescuchadas no significan que son radios que mas venden en términos de avisadores, además que requieren muchas horas al día de locutores en vivo para dedicar canciones y ser una suerte de “acompañamientodiario” de los auditores.
En primera instancia resultaría muy fácil resolver, sumar esta nueva adquisición a este público conocido, pero al profundizar este análisis caemos en cuenta del riesgo de...
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