Caso Red Bull Branded Content

RED BULL
Tema:
Red Bull, una bebida de contenido
Antecedentes:
“Las Bebidas Energizantes son sustancias estimulantes, que inicialmente fueron utilizadas por deportistas debido a la cargaenergética que generan. En principio, fueron creadas para incrementar la resistencia física, proveer reacciones más veloces a quien las consumía, lograr un nivel de concentración mayor, evitar el sueño,proporcionar sensación de bienestar, estimular el metabolismo y ayudar a eliminar sustancias nocivas para el cuerpo.”1
Este fue el conocimiento básico del cual se armó Dietrich Mateschitz, fundador,CEO de Red Bull e Inventor de las bebidas energizantes, “No llevamos el producto a la gente —dijo Mateschitz en una entrevista reciente con BusinessWeek—. “Atraemos a las personas hacia él. Simplementelo hacemos disponible, lo ponemos ahí, y aquellos que adoran nuestro estilo de vida, vienen hacia nosotros”2, este es el resultado de la estrategia de mercadeo de Red Bull, lograr que el consumidorbusque el producto y no, como sucede con la mayoría de las marcas, que sea el producto quien ande en la caza del consumidor. Pero ¿Cómo logró esto el Sr. Mateschitz? ¿Cuál es su fórmula? La respuestaestá en el “Branded Content” o contenido de marca. Ahora bien, ¿qué es el Branded content?, “Javier Regueira, socio de Pop Up Música y autor del blog 'No Content no Brand', define el Branded Contentcomo "una nueva manera de entender la comunicación publicitaria". "Si el fundamento tradicional de los anuncios que conocemos era la repetición y la interrupción en bloques, este nuevo enfoque se basajusto en lo contrario: encapsular el mensaje de marca en un formato de entretenimiento que el consumidor sí quiere recibir", explica”3, de esta manera podemos encontrar entonces como Red Bull desde susmismos inicios en el año de 1987 inicia con este concepto muy claro y empieza a labrar una camino hacia en consumidor, basado en brindarle contenidos que lo acerquen a la marca y lo hagan sentirse...