Caso Ron Kant

Caso Ron Kant
Objetivos:
El objetivo de Ron Kant es ir en la búsqueda de más consumidores, hombres y mujeres de más de 21 años de edad, tomadores de un buen ron y que quieran probar algo dinámico ycon clase. Este Ron es diferente a la competencia debido a su añejamiento que va de los cinco a los 14 años pero también porque se hace en barriadas en Argentina y parte de Portugal y cuenta con supropia distinción y personalidad.
Los mercados que recibirán este ron son Centro América y el Duty Free (aeropuertos) además del consumidor guatemalteco. La producción anual será de 40 mil cajas denueve litros.

Estrategias:

Nosotros proponemos un Focus Group (grupo focal) para poder identificar la posición del producto en la mente del consumidor así como la opinión sobre ciertoscriterios como sabor, presentación, cambio de imagen etc.
Definición de grupo focal, focus group en inglés, es una técnica de estudio de las opiniones o actitudes de un público utilizada en ciencias socialesy en estudios comerciales. También conocida como grupo de discusión o sesiones de grupo consiste en la reunión de un grupo de personas, entre 6 y 12, con un moderador encargado de hacer preguntas ydirigir la discusión. Su labor es la de encauzar la discusión para que no se aleje del tema de estudio y, de este modo, da a la técnica su nombre en inglés ("grupo con foco"). Con el grupo de discusiónse indaga en las actitudes y reacciones de un grupo social específico frente a un asunto social o político, o bien un tema de interés comercial como un producto, servicio, concepto, publicidad, ideao embalaje. Las preguntas son respondidas por la interacción del grupo en una dinámica en que los participantes se sienten cómodos y libres de hablar y comentar sus opiniones.
Las preguntas que iríanincluidas en nuestro cuestionario para el focus group serían:
-¿Usted toma bebidas alcohólicas?
-¿Cuan seguido ingiere bebidas alcohólicas?
-¿Le gusta el sabor de él Ron Kant?
-¿Considera la...