CASO SAPO PEPE

TRABAJO PRÁCTICO DE MODELO DE NEGOCIOS EN EL SECTOR AUDIOVISUAL Y DEL ESPECTÁCULO: CASO “SAPO PEPE”


INTRODUCCIÓN
En este trabajo daré a conocer el famoso caso del “Sapo Pepe”, una canción infantil que generó grandes repercusiones en nuestro país, y como está compuesto su modelo de negocios.
Todo comenzó en el año 1988, año en que la artista Analía García escribió la canción “El SapoPepe”, la cual era interpretada por el conocido Dúo Candela (integrado por Analía García y su hermana Inés García) que emitían un programa televisivo infantil llamado “Súper Súper”.1 Este programa incluía al personaje del Sapo Pepe, pero no era agradable, por lo cual fue rechazado por los niños de aquel entonces. La canción generó grandes repercusiones en el mundo infantil, especialmente era utilizadopor las maestras jardineras.2
“El dúo “Candela” grabó 3 discos y se separó. Luego Analía formó parte del programa televisivo "Mesa de noticias", en donde realizaba el personaje de la recepcionista, y luego en el año 1985 editó su disco solista, al cual también decidió ponerle el título de "Candela".”3

Una talentosa maestra infantil, Adriana Szusterman, enamorada de la canción, la hizo famosaincluyéndola en sus shows junto a un personaje más agradable y ameno para los niños. Adriana comenzó grabando CDs para sus alumnos sobre las canciones que cantaban en la sala y trabajaba como animadora de fiestas infantiles. 4
En el año 2001 el Paseo La Plaza le dio su primera oportunidad, agotando hasta 4 funciones diarias en la "Sala Pablo Neruda", todos los días de las vacaciones de invierno.Desde ese momento no detuvo su camino y, temporada tras temporada, en forma ininterrumpida, agota todas las localidades de las salas donde presenta sus espectáculos en formato de recital. 5
Luego de realizar los tres discos para el jardín de infantes Amapola, el último grabado con el maestro Carlos Gianni, quiso comenzar su carrera como solista y se lanzó a producir, junto con su marido, SergioStrauch, su propio material llamado “Cantando con Adriana”. La artista comenzó compilando canciones pagándole una suma de dinero a SADAIC. Recién en su tercer disco comenzó a escribir sus propias canciones.6

Desde ese entonces lleva editados nueve CDs y tres DVDs con las coreografías de las canciones, armando su propia productora: "Parachicosproducciones". Además de una colección librospublicados para niños y una muy amplia línea de merchandising.
 "En el 2003, la productora de Szusterman graba el CD 'Cantando con Adriana volumen 2', subtitulado PEPE, que contiene la canción EL SAPO PEPE sin mencionar el nombre de la autora, violando la ley 11.723 y los reglamentos de SADAIC que exigen la obligatoriedad de mencionar la autoría de las canciones. En el 2004 registran como marca SAPOPEPE, sólo la palabra (marca denominativa), y en el 2005 se registra junto a un dibujo o personaje sapo pero sin PEPE en el pecho".7
La cantante y bailarina no tuvo publicidad masiva en los medios, ni ningún tipo de promoción masiva. Fueron los padres, niños que fueron pasando el boca a boca acompañado por una leve publicidad que hicieron conocido “Cantando con Adriana” y sus canciones. Muchas vecesle habrán ofrecido realizar un programa de televisión, pero todavía esto no ha sucedido. Es por ello, que este caso llama mucho la atención ya que pudo hacerse conocido y amado por su público sin una estrategia de publicidad y promoción exhaustiva y sin un programa de televisión que acompañe.
“El 19 de mayo de 2007 Topa recibe un mensaje en su correo electrónico del marido de Adriana: "SOY ELTITULAR DE LA MARCA SAPO PEPE. COMUNICARSE A LA BREVEDAD" y sufrió diversos obstáculos para ejecutar libremente la canción.” 8
"Este conflicto arrancó cuando el artista TOPA le contó a la autora (Candela) que desde la producción de la señora Adriana Szusterman y su marido Strauch, como titulares de la marca SAPO PEPE, le estaban reclamando a Topa por interpretar la canción El Sapo Pepe,...