Caso Savory



FODA
Helado corre que te pillo

Fortalezas

Único helado endulzado con Stevia
Precio accesible para toda persona
Marca posicionada en el mercado
Abundantes puntos de ventas
RecursoEconómico significativo para promoción

Debilidades

Helado nuevo, desconocido para el público
Muchos competidores en el mercado (más de 50 marcas en el mercado tradicional)

Amenazas

Queexista público que no esté dispuesto a pagar $280 por un helado de agua

Oportunidades

En el país hay un alto porcentaje de la población con diabetes y obesidad (se promueve el consumo de Steviacomo endulzante natural)
Cambio climático, que provoca veranos más calurosos que años anteriores.
Que el helado se haga muy conocido en el país.
El consumo de helados aumenta año a añoEstrategia de Ventas según lugares de comercialización, se aplicará estrategia de diferenciación de acuerdo al público objetivo.
1) Estrategia en Playas
Lugar muchas veces acondicionado para recibir a ungran porcentaje de jóvenes (entre 17 y 40 años). La estrategia de ventas va a ser un stand con un megáfono promocionando el helado, como por ejemplo “…Invitamos a todos a refrescarse naturalmente conel nuevo helado Corre que te pillo de Savory, endulzado con Stevia, el único helado en su tipo 100% de agua en dos deliciosos sabores: Mango y Naranja”, además debe haber presencia de promotores ypromotoras.
Además cada stand tendrá:
Un Display Gigante con: Nombre del Helado, logo Savory, sabores que tiene y que es 100% agua y endulzado con Stevia.

Música, con los temas de moda entre losjóvenes
Mástiles con carteles gigantes rígidos, globos con forma del helado que se muevan constantemente con aire para llamar la atención del público, tanto del que está lejos como el que está cerca.2) Estrategia en Recintos Turísticos Recreacionales y Lagos

Lugares frecuentados muchas veces por familias y adultos mayores. Por ejemplo, parques de diversión como Fantasilandia, parque...