Caso sedal


1. Analice el caso considerando las herramientas de Mercadeo:

Producto: Shampoo, acondicionador, cremas de tratamiento, cremas de peinar, entre otros productos que mejora la aparienciapersonal y con una solución de belleza para cada tipo de cabello. “Sedal entiende lo que tu cabello necesita”.

Plaza o Distribución: Los canales de distribución son los Supermercados como canalestradicionales, farmacia, entre otros. El producto se muestra con alto impacto visual, gracias a los colores llamativos de sus presentaciones.
La distribución se da a través de un distribuidor generalexclusivo o de la propia fuerza de distribución de los fabricantes.

Precio: Los precios son accesibles y competitivo teniendo en cuenta la presencia de Head & Shoulders y Pantene.

Publicidad: Utilizanlos medios televisivos, la radio, prensa, la entrega de muestras en eventos masivos y algunas otras de las formas de estrategia de promoción hechas por Relaciones Públicas. En la publicidad se tomanen cuenta diferentes estrategias según el país.


2. Qué es posicionamiento y qué es Top of mind?

Posicionamiento: Es el deseo concreto de una empresa por situar la marca y su imagen dentro deun segmento de Mercado. Como se ubica el producto en la mente de los consumidores.

Top of mind: Hace referencia a la primera marca que viene a la mente de las personas cuando se les pregunta por unproducto de una determinada categoría.


3. Existe Brand Equity o lovemark ? Especifique las marcas

Si existe Brand Equity o lovemark, y algunas de las marcas conocidas son knorr con productoscomo sopas, saborizadores, pastas y la marca Dove con productos como cremas, jabones, desodorantes, entre otros.


4. Cuál fue la estrategia de Unilever? Explique

Es una estrategia decrecimiento (Path to Growth) destinada a transformar el negocio, centrada en el enfoque en marcas líder, innovación basada en el conocimiento del consumidor, simplificación de operaciones, mejorando los...