Caso Sexo Drama Y Controversia

SEXO, DRAMA Y CONTROVERSIA Wonderbra llega a Mxico La introduccin de un nuevo producto que opera con xito en cierto pas representa un alto reto, sobre todo cuando este cuenta con una cultura,tradiciones y valores diferentes al pas donde se origino el producto. Wonderbra, una maraca de sostenes, haba sido lanzada con mucho xito en Europa por Sara Lee. Aun cuando las costumbres son ms liberalesall que en Latinoamrica, sus campaas fueron muy exitosas, pero controversiales. Su xito consiste en hacer parecer el busto femenino ms grande y atractivo para el sexo opuesto. De acuerdo a la revistaAdvertising Age la creatividad, toma de fotografas y produccin de esta campaa fue hecha por mujeres. Wonderbra se lanzo en Mxico a mediados de 1996, despus de ser lanzado en Estados Unidos en 1994 conuna estrategia muy sustentada en publicidad exterior va carteleras. Aun cuando se contaron pocos anuncios (uno en Monterrey) causaron una gran controversia tica. Lo mismo sucedi en Guadalajara y enmenor proporcin en Mxico, D.F. A continuacin cito a la columnista Rosaura Barahona, quien aprovecho el hecho para atacar a los hombres, machos, idiotas, descerebrados con sueldos de hambre, generadoresde publicidad femenina que piensan con los genitales (ouch). Estudia el caso y contesta las preguntas. La publicidad debe ser convincente y para lgralo busca ser atractiva, sugerente, impactante y (porlo menos en apariencia) sencilla. Digo en apariencia porque no se pueden usar textos muy largos. Ni muy elaborados. A menudo elaborar un texto sencillo, fcil de leer y que diga todo lo necesario,implica muchas horas de trabajo. Si usted va a leer a 60km/h estratgicamente colocado para taparnos las montaas, ms vale que la imagen sea clara y el mensaje llamativo y breve. Si falla cualquiera deesas cosas, el anuncio servir de poco. Si pone usted atencin a varios de los anuncios que inundan Monterrey vera cosas espeluznantes. Por ejemplo, al cruzar la loma de la Diana, de norte a sur, est el...