Caso Snapple

SNAPPLE


Hechos
Snapple fue fundada por Hyman Golden, Arnold Greenberg y Leonard Marsh en Valley Stream, Nueva York, en Long Island en 1972.
La palabra "Snapple" fue introducida en la décadade 1980 y se deriva de un gas zumo de manzana.
Slogan de la marca Snapple está "Hecho de las mejores cosas en la Tierra."
Snapple era conocido por la popular serie de anuncios de televisión aprincipios de 1990.
Quaker Oats Company compró Snapple por US $ 1,7 mil millones en 1994. La compañía tuvo problemas y lo vendió a Triarc en 1997 por $ 300 millones. Triarc lo vendió a Cadbury Schweppespor $ 1450 millones en septiembre de 2000.

Problemas
Venta a grandes corporaciones causó la caída de Snapple de Quaker
Los distribuidores de Snapple no estaban dispuestos a cambiar sus cuentas deGatorade
Quitaron a la dama de Snapple de los anuncios y de las asociaciones de marca.
La marca dejó de evolucionar, por lo tanto, ya no era un producto nuevo e innovador que le llamara la atencióna los consumidores.
Snapple nunca fue visto como una bebida social. Siempre fue vista como un antojo individual.
No estan bien posicionados en el negocio ya que estan en el area de refrescos ydeberian de estar en el de moda.
Competidores Fuertes como Coca Cola, Pepsi, Nestea y Lipton

Alternativas
Triarc cuenta con cuentas de las marcas de jugos y refrescos. Por lo tanto, tieneexperiencia para acercarse a nuevos casos de marcas de bebidas.
Crear más productos de jugos de frutas naturales sin conservantes
Podrían tener extensiones de producto en alimentos naturales y ensaladasenfocadose en productos que no engordan sin perder la imagen principal de la marca.
La construcción de valor de la marca para posicionarla con consumidores.
Extensión de los canales de distribución parallegar a los consumidores

Soluciones
Extensión de los canales de distribución.
El restablecimiento de Wendy y Stern.
Buscar sabores innovadores.
Transformar la marca para que se cree de nuevo...