Caso Sony Ericcson

Marketing Operacional


Caso II


Sony Ericsson


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Grupo :


Marjorie Gonzalez


Patricia Mazuela


Jaime Coloma


David Rojas


Roberto …..








Indice :


Historia de Sony Ericsson, la gran alianza del mercado móvil

Un horizonte complicado

Dificultades entre Sony y Ericsson


Sony Ericsson promueve nueva imagen con estrategias“Below the line”


Sony Ericsson realinea su marca
































Historia de Sony Ericsson, la gran alianza del mercado móvil


27/10/2008

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Quizás no sea este el mejor momento para hacer un repaso de la historia de Sony Ericsson con los números de la compañía descendiendo estrepitosamente y la sucesión de despidos de muchos empleadosalrededor el mundo.
Pero esta alianza nacida en octubre de 2001 se convirtió rápidamente en uno de los jugadores más importantes del mercado móvil, obviamente manteniéndose en el top five a nivel global con más de 24 millones de dispositivos vendidos en el segundo trimestre del año.
Para empezar, hay que decir que Sony Ericsson podría no haber existido si no fuera por un fatídico incendio en unade las fábricas de chips ubicada en Nuevo México de la por entonces conocida como Telefonaktiebolaget L.M. Ericsson.

Del taller al liderazgo móvil
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Lars Magnus Ericsson
Pero no nos adelantemos tanto. El sueco Lars Magnus Ericsson había fundado la compañía allá por 1876 para dedicarse a la reparación de equipos de telegrafía. Aunque en ese momento la palabra compañía le quedaba grandeya que nació como un pequeño taller.
Ese año fue el mismo en el cual Bell patentó el teléfono, y Ericsson aprovechó su experiencia previa en varias fábricas para empezar a desarrollar aparatos telefónicos. En la década del 30 la compañía se mudo a Estocolmo donde instalaron la planta que luego renombraría a la estación del lugar como Telefonplan. Unos 20 años después sacaron el Ericófono,reconocido en la época por su diseño.
En el 70 desarrollaron el sistema AXE, pionero en telefonía digital y para la década del 90 ya se empezaron a convertir en líder en móviles. Para resumir, hoy en día la firma se divide en 3 unidades de negocios siempre enfocados a las telecomunicaciones: Redes, servicios y multimedia. Ahora, de la empresa sueca pasemos a la japonesa.



El Walkman surgió de losescombros
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Se acuerdan?
Fundada el 7 de mayo de 1946 por Masaru Ibuka y Akio Morita, Sony paso de reparar radios en una fábrica de la destrozada Tokio debido la Segunda Guerra Mundial a desarrollar en 1955 el primer radio de transistores del mundo, el TR-55 cuyos posteriores modelos llevaron a la compañía a todo el mundo.
A partir de ese momento se convierten en pioneros en grabadoras devideo y audio entre otros desarrollos como el primer televisor color trinitrón y el magnetoscopio U-matic en 1969. Pero 8 años después vería la luz el invento quizás más recordado que no necesita presentación: Sony Walkman. En el 80 desarrolla el CD junto a Phillips y, ya llegando a los 90 entra a las industrias de la música y el cine al adquirir CBS Records y Columbia Pictures que luego pasarían aconocerse como Sony Music Entertainment y Sony Pictures, respectivamente.
El fuego todo lo une
La unión de ambas, como ya dijimos, llega luego del incendio de la fábrica de chips de Ericsson, que resultó el último empujoncito para que los suecos salgan a buscar asistencia debido a la fuerte crisis que atravesaban allá por comienzos del siglo XXI, cuando explotó la burbuja tecnológica.Entonces, mediante un Joint Venture con base en Londres, se formó Sony Ericsson y ambas compañías dejaron de desarrollar sus propios celulares para aprovechar el renombre de Sony en electrónica de consumo y la experiencia en telecomunicaciones de Ericsson. 50 y 50 fue el trato.
Millones de celulares (y ganancias)
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El Joint Venture pasó de vender 42 millones de unidades en 2004 a 101.3 millones...