Caso sony

UNIVERSIDAD RICARDO PALMA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
Programa de Estudios Profesionales por Experiencia Laboral Certificada - EPEL

TÍTULO:

SISTEMA DE IDENTIDAD DE LA MARCA
(CASO: SONY CORPORATION)

INTEGRANTES DE GRUPO

a. UCEDA, Chris
b. MITRI, María Elena
c. MARIN, Freddy
d. CASTRO, Isabel
e. SARRIA, Jose Antonio
f. ARANGOITIA, AlexLIMA – PERÚ
2011



SONY ha dado un cambio radical a su estrategia de marca. El nuevo lema make.believe pasará a comunicar la imagen de esta marca en todo el mundo. Además, no se aplicará solo a la marca principal, sino también a sus divisiones Sony Ericsson, Sony Music, Playstation y Sony Pictures. La agencia que se ocupa de desarrollar una campaña global para esta nuevaestrategia.

ÍNDICE

CAPÍTULO 1. DATOS TECNICOS DE SONY 4
1.1. Resumen 4
1.2. Origen 4
1.3. Visión 5
1.4. Misión 5
1.5. Cadena De Valor 5

CAPÍTULO 2. ANALISIS ESTRATEGICO DE LA MARCA 6
2.1. Análisis de clientes 6
2.2. Análisis competitivo 7
2.3. Auto – análisis 9

CAPÍTULO 3.SISTEMA DE IDENTIDAD DE LA MARCA 13
3.1. La marca como producto 13
3.2. La marca como organización 16
3.3. La marca como persona 19
3.4. La marca como símbolo 19
3.5. Propósito de valor 20
3.6. Creatividad 22

CAPÍTULO 4. SISTEMA DE IMPLEMENTACIÓN DE LA IDENTIDAD 24
DE LA MARCA4.1. Posicionamiento de la marca 24
4.2. Ejecución 26
4.3. Seguimiento 27

Bibliografía 28
Pagina web 28

CAPÍTULO 1
DATOS TÉCNICOS DE SONY

1.1. RESUMEN

a) Empresa = Sony
b) Tipo = Pública, TYO: 6758, NYSE: SNE
c) Lema = Make.believe (Hacer, creer)
d) Fundación = 1946
e) Fundadores = Masaru Ibuka,Akio Morita
f) Sede = Minato, Tokio – Japón
g) Ambito = Mundial
h) Administración = Howard Stringer, Ryoji Chubachi, Masaru Kato
i) Industria = Electrónica
j) Productos = Consolas, televisores, equipos de música, computadoras, teléfonos celulares, reproductores portátiles de audio y vídeo, grabadoras de audio y vídeo, cámaras fotográficas, baterías, Semiconductores,Tablets.
k) Marcas = Sony Pictures,Sony Computer Entertainment, Sony Music Entertainment, Aiwa, walkman, Sony Ericsson, Cybershot, VAIO, Bravia, PlayStation,
l) Servicios = Servicios financiales, Servicios de internet

1.2. ORIGEN - En septiembre de 1945, Masaru Ibuka regresó a Tokio, y fue en el tercer piso de los Almacenes Shirokiya, que se convirtió en el nuevo taller de Ibuka ysu grupo. Ibuka establecieron una instalación llamada “Instituto de Telecomunicaciones de Tokio”. La mayoría de los salarios eran de los limitados ahorros de Ibuka y arroz que provenía de un pariente de Ibuko. La fábrica reparaba radios y hacía convertidores de onda corta o adaptadores, que podían convertir fácilmente radios de onda media en superheterodinos o receptores de ondas de cualquierlongitud. En mayo de 1946 asistieron a la ceremonia inaugural de Tokyo Tsushin Kogyo, o Totsuko, (Corporación de Ingeniería de Telecomunicaciones de Tokio).

1.3. VISIÓN - Expandir su posición de Líder mundial en los mercados de productos electrónicos para llegar a ser la Empresa con mayor y más eficiente tecnología en la industria, a través de la innovación y del talento de las personasque trabajan dentro de la Organización”.

1.4. MISIÓN - Producir algo nuevo, original e innovador para el mejoramiento de la vida de las personas” (Palabras del Dr. Kihara, Director de investigación y desarrollo de nuevos productos SONY).

1.5. CADENA DE VALOR – Se caracteriza por los siguientes: a) LOGÍSTICA DE ENTRADA. Actividades relacionadas con la recepción, almacenaje y...