caso Sony
Páginas: 4 (788 palabras)
Publicado: 22 de abril de 2014
CASO DE SONY FUNDAMENTOS DE MARKETING
Sony comenzó como una tienda de reparación de radios fundada por Masuru Ikura y Aiko Morita después de la Segunda Guerra Mundial. La empresa inició sularga trayectoria de fabricación de dispositivos electrónicos en 1957, cuando lanzó el primer transistor de bolsillo del mundo. El nombre de la empresa, Sony, fue tomado de la palabra sonus que en latínsignifica “sonido”. Sony comenzó a fabricar televisores y grabadoras de audio cada vez más pequeñas. En 1979, el Walkman Sony trajo al mundo una nueva forma de escuchar música en público. Sony seconvirtió en líder a escala mundial en el ámbito de la electrónica y fue la primera empresa japonesa cuyas acciones se cotizaron en la bolsa de Nueva York.
A finales de los ochenta, Sony comenzó aexpandirse hacia los medios de comunicación mediante la adquisición de una casa discográfica estadounidense (cas Records por 22,000 millones de dólares en 1988) y un gran estudio de Holly-wood (ColumbiaPictures por 4,900 millones de dólares en 1989). Estas compras hicieron de Sony una fuerza importante del mundo del entretenimiento.
La importancia del marketing en Sony comenzó con Akio Morita,quien consideraba que para que una empresa tuviera éxito tenía que poseer tres tipos de creatividad: creatividad para inventar, creatividad para planear y fabricar productos, y creatividad paracomercializarlos.
La creatividad de Sony en el marketing no se limita a crear anuncios inteligentes; sino a profundizar en sus clientes, Por ejemplo, Sony sabe que a sus clientes de Play Station les gustaencontrar pistas y decodificar información. Así en los anuncios de Sony para la PlayStation 2 , como en la película “Señales” aparece un joven caminando por las calles de una ciudad y se ve encontrandocon signos que anuncian acontecimientos. Los maniquíes de los escaparates tienen los brazos extendidos y señalan, enigmáticamente, hacia algo que está apunto de ocurrir. “El personaje principal esta...
Sony comenzó como una tienda de reparación de radios fundada por Masuru Ikura y Aiko Morita después de la Segunda Guerra Mundial. La empresa inició sularga trayectoria de fabricación de dispositivos electrónicos en 1957, cuando lanzó el primer transistor de bolsillo del mundo. El nombre de la empresa, Sony, fue tomado de la palabra sonus que en latínsignifica “sonido”. Sony comenzó a fabricar televisores y grabadoras de audio cada vez más pequeñas. En 1979, el Walkman Sony trajo al mundo una nueva forma de escuchar música en público. Sony seconvirtió en líder a escala mundial en el ámbito de la electrónica y fue la primera empresa japonesa cuyas acciones se cotizaron en la bolsa de Nueva York.
A finales de los ochenta, Sony comenzó aexpandirse hacia los medios de comunicación mediante la adquisición de una casa discográfica estadounidense (cas Records por 22,000 millones de dólares en 1988) y un gran estudio de Holly-wood (ColumbiaPictures por 4,900 millones de dólares en 1989). Estas compras hicieron de Sony una fuerza importante del mundo del entretenimiento.
La importancia del marketing en Sony comenzó con Akio Morita,quien consideraba que para que una empresa tuviera éxito tenía que poseer tres tipos de creatividad: creatividad para inventar, creatividad para planear y fabricar productos, y creatividad paracomercializarlos.
La creatividad de Sony en el marketing no se limita a crear anuncios inteligentes; sino a profundizar en sus clientes, Por ejemplo, Sony sabe que a sus clientes de Play Station les gustaencontrar pistas y decodificar información. Así en los anuncios de Sony para la PlayStation 2 , como en la película “Señales” aparece un joven caminando por las calles de una ciudad y se ve encontrandocon signos que anuncian acontecimientos. Los maniquíes de los escaparates tienen los brazos extendidos y señalan, enigmáticamente, hacia algo que está apunto de ocurrir. “El personaje principal esta...
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