Caso Starbucks Lectura

CASO ADIDAS

ANALISIS EN ASIGNATURA "POLITICA DE EMPRESAS" 2012

RESEÑA DE LA EMPRESA
1920 Adolph Dassler empieza a producir zapatos simples de lona
1924 Rudolph Dassler empezó a su hermano a fabricar zapatos y así constituyeron Gerbüder Dassler Schuhfabrik, desarrollando diferentes diseños para cada deporte.
1925 hicieron su primera gran innovación cuando integraron tocones y clavos alas suelas del calzado para pista y campo.
1928 Innovaron en Marketing cuando regalaron sus zapatos a atletas alemanes que compitieron en los juegos olímpicos en Amsterdam.
1936 Casi todos los atletas, para los juegos olímpicos de Berlín, competían sólo con zapatos de Gerbüder Dassler.
1937 Dassler estaba fabricando 30 estilos diferentes de zapatos para atletas de once deportes. Sediferenciaban de otras empresas de calzado porque llevaban dos tiras de color aplicadas a cada lado del zapato.
1940-1946 La producción de calzado deportivo se suspendió, ya que se recibió la orden de producir botas para las fuerzas armadas de la Alemania Nazi.
1947 Volvieron a producir Calzado deportivo.
1948 La empresa fue disuelta por un pleito entre los hermanos Dassler con lo que Rudolph estableciósu propia compañía de calzado Puma Schuhfabrik Rudolph Dassler, Adolph rebautizó la empresa con el nombre de Adidas (fusión de su apodo “Adi” y su apellido Dassler).
1949 Adidas de aplicó una tira adicional a los lados de los zapatos Adidas y registró la marca comercial de las tres tiras. Además siguió avanzando con su serie de innovaciones con hormas de hule.
1952 Innovó con zapatos de pista conclavos que se podían atornillar.
1954 Expandió su concepto de botines atornillables para fútbol soccer con tocones atornillables, innovación que se llevó en parte el crédito de que Alemania ganara la Copa mundial ese año.
1960 Adidas era la marca preferida de calzado deportivo el 75% de los atletas de pista y campo que compitieron en los juegos olímpicos de Roma usaron calzado de esa marca.1963 La empresa comenzó a producir balones de fútbol soccer.
1967 Comienza a producir Ropa Deportiva.
1972 Juegos de Münich 1.164 atletas de 1.490, utilizaron calzado Adidas.
1978 A la fecha había acumulado 700 patentes y derecho de propiedad en el mundo. Era la marca líder mundial en calzado deportivo pero la empresa estaba perdiendo participación de mercado por Nike que estaba ganandoparticipación en el mercado Estadounidense, ya que éste sacó ventaja por el hecho de que no se le consideró como amenaza era más ardua la pelea con Puma, por lo que Nike aprovechó para lanzar nuevos estilos, colores contratando figuras destacadas dentro del deporte para que utilizaran el producto.
Queda como gerente general el hijo de Adolph Dassler, Horst Dassler.
1984 Juegos olímpicos de verano aúnAdidas seguía conservando su primer lugar entre los atletas. Pero Nike firmó un contrato con Michael Jordan, una estrella de la NBA, que Adidas había desechado de contratar.
1987 Muere Horst Dassler, y además Nike era líder indiscutible en el mercado Estadounidense del calzado deportivo con ventas anuales superiores a los mil millones de dólares.
1990 Adidas ocupaba el octavo lugar en el mercadoEstadounidense y sólo tenía el 2% de la participación de ese mercado, ya que después de la muerte de Horst no hubo un mando claro en la cima y la calidad e innovación se deterioraron con gran rapidez.
1990-1993 Hubo una serie de cambios en la gerencia desde la muerte de Horst y la posesión de la empresa, ya que un ejecutivo francés, Robert Louis- Dreyfus, de publicidad adquirió un interés decontrol de la compañía, recortó costos, mejoró estilos lanzó nuevos modelos, creó nuevos eventos de promoción.
1994 Las ventas de Adidas de EEUU se habían incrementado un 75% en comparación con el año anterior y la participación de mercado había aumentado llegando a ocupar el tercer lugar entre el calzado deportivo más vendido en USA. (Detrás de Nike y Reebok)
1995 La empresa se hizo pública y...