Caso Sublime

Caso Sublime: ‘La semana más feliz de tu vida’
Analizando el caso de Sublime, se ha sacado distintos datos que favorecerán aplicar la convergencia de medio Transmedia y Crossmedia. Dentro de estospuntos están los mercados objetivos y los medios por dónde se consigue el producto. Se conoció a qué público estaba orientado “La semana más feliz de tu vida”. Y el objetivo primario de esta campañasería de 18-25 años y el secundario de 13 – 17 años.
Nuestra audiencia sería entre los 18-37, yendo a un segmento socioeconómico A,B y C.
La campaña hecha por Nestlé había sido difundida a travésde TV y Cable, Radio y Vía Pública (Vallas, etc). Se buscó darle otro enfoque a este proyecto y esto fue lo que se consiguió.
Transmedia:
Basándose en que Sublime, como producto busca posicionarsedentro de la Alegría y Felicidad. Se logró crear un Blog (web) para la campaña de ‘La semana más feliz de tu vida’ para que el consumidor pueda estar en constante interacción con los demás clientes queadquieran su producto.
¿De qué trata? Cada persona se creerá un usuario, a través de Facebook, y subirá un vídeo de él contando cuál sería su mejor semana de vida. Esta persona lo que hará es subireste video a la página y podrá esperar comentarios y diversos ‘shares’ que le puedan hacer los cibernautas.
¿Para qué servirá? No solo se tratará que la persona suba el vídeo a la red, al servircomo una comunidad Sublime, el usuario que logre que su vídeo en el post sea más compartido a través de Facebook, ganará un día dentro de las 7 posibles opciones que da la marca para el consumidor ypodrá elegir una.
Para los celulares smartphones se creará una aplicación que será compatible con cada dispositivo móvil. Al adquirir un producto valido para la campaña, el consumidor podrá ver alreverso del sticket que le venga dentro del empaque, un código. Este número lo podrá colocar dentro de la aplicación y automáticamente se detectará si ha conseguido uno de los 7 días que tiene la...