caso supermercadito

CONTROL 2

CASO SUPERMERCADITO



24 DE OCTUBRE 2013


PREGUNTAS:

Si Uds. Fueran los jefes del equipo externo contratado para ejecutar el estudio de mercado:


1. Enumeren yexpliquen brevemente las variables que consideraría para el estudio.(25 puntos)

a) Hábitos de compra ( frecuencia, formas de pago, volúmenes de compra, elemento de compra: precio, marca, etc)
b)Niveles de precios
c) Marcas que se venden
d) Estudio de Proveedores: localización, volúmenes de venta, formas de pago.
e) Posible ubicación física del nuevo supermercado.
f) Ventas promedio de lacompetencia.
g) Ubicación de la competencia.
h) Tipo de promoción que hace la competencia

2. ¿Cómo llevarían a cabo el estudio de mercado?. (25 puntos)
VARIABLE
MÉTODO DE OBTENCIÓN DE DATOS
a)Hábitos de compra ( frecuencia, formas de pago, volúmenes de compra, elemento de compra: precio, marca, etc)

Encuesta a consumidores finales
b) Niveles de precios
c) Marcas que se venden
g)Ubicación de la competencia
h) Tipo de promoción de la competencia
d) Posible ubicación física del supermercado

Observación
d) Estudio de proveedores

Entrevistas
e) e) Posible ubicación
f)f) Ventas promedio de la competencia
Datos secundarios


3. Explíquenle a la familia Brito y al contador, mediante una matriz genérica de crecimiento, (Ansoff) el macro enfoque estratégico aseguir. ( 25 puntos)

X3

NUEVO
X2
MERCADO


X1CONOCIDO


ACTUALES NUEVOS
SERVICIOS


ALTERNATIVAS ESTRATRATÉGICAS A DISCUTIR CON FAMILIA BRITO:

X2=IR A MERCADO NUEVO CON NUEVOS SERVICIOS, O
X3= IR A UN MERCADO NUEVO CIN LOS MISMOS SERVICIOS QUE SE DAN





4. Con los datos del caso, elaboren un esquema de cadena de valor del negocio...