Caso Supernova
Páginas: 2 (275 palabras)
Publicado: 13 de abril de 2015
PUBLICIDAD SUPERNOVA
La empresa constructora Iberconstrucciones está planificando un nuevo complejo residencial. El público objetivo para las nuevas casas estáidentificado como familias de ingresos medios y altos. Para desarrollar una campaña promocional para este proyecto, han contratado a la empresa publicitaria Supernova.
Después deconsiderar los medios publicitarios disponibles (periódicos, revistas, radio, televisión, mailing), recomendaron que se debería limitar el primer mes de la campaña a 5 fuentes.Al final del primer mes los resultados serían reevaluados para revisar la campaña. Supernova ha recogido algunos datos sobre los medios como: número de clientes potencialesa los que se ha llegado, coste por anuncio, máximo número de anuncios por medio al mes, y la calidad de cada medio. (la calidad del medio se mide en términos de impactos,calidad del anuncio, público objetivo, etc.).
La información de que se dispone en este momento se resume en la siguiente tabla:
Medio
Número de impactos
Coste por anuncio(€)
Número máximo de anuncios al mes
Calidad
TV día (1 min.)
1000
21.000
15
65
TV tarde (30 seg.)
2000
42.000
10
90
Periódico
1500
5.600
25
40
Revista dominical (1/2 páginacolor)
2500
14.000
4
60
Radio noticias (30 seg.)
300
1.400
30
20
El presupuesto asignado a esta campaña para el primer mes es de 420.000 € y la constructora ha impuestoalgunas exigencias para repartir el presupuesto: se deben tener al menos 10 anuncios en televisión, pero el presupuesto de televisión no debe superar los 252.000 € y finalmentese deben alcanzar al menos 50.000 impactos.
Calcula la estrategia óptima: número de anuncios en cada medio y el gasto total. Decide tú el objetivo de la campaña.
La empresa constructora Iberconstrucciones está planificando un nuevo complejo residencial. El público objetivo para las nuevas casas estáidentificado como familias de ingresos medios y altos. Para desarrollar una campaña promocional para este proyecto, han contratado a la empresa publicitaria Supernova.
Después deconsiderar los medios publicitarios disponibles (periódicos, revistas, radio, televisión, mailing), recomendaron que se debería limitar el primer mes de la campaña a 5 fuentes.Al final del primer mes los resultados serían reevaluados para revisar la campaña. Supernova ha recogido algunos datos sobre los medios como: número de clientes potencialesa los que se ha llegado, coste por anuncio, máximo número de anuncios por medio al mes, y la calidad de cada medio. (la calidad del medio se mide en términos de impactos,calidad del anuncio, público objetivo, etc.).
La información de que se dispone en este momento se resume en la siguiente tabla:
Medio
Número de impactos
Coste por anuncio(€)
Número máximo de anuncios al mes
Calidad
TV día (1 min.)
1000
21.000
15
65
TV tarde (30 seg.)
2000
42.000
10
90
Periódico
1500
5.600
25
40
Revista dominical (1/2 páginacolor)
2500
14.000
4
60
Radio noticias (30 seg.)
300
1.400
30
20
El presupuesto asignado a esta campaña para el primer mes es de 420.000 € y la constructora ha impuestoalgunas exigencias para repartir el presupuesto: se deben tener al menos 10 anuncios en televisión, pero el presupuesto de televisión no debe superar los 252.000 € y finalmentese deben alcanzar al menos 50.000 impactos.
Calcula la estrategia óptima: número de anuncios en cada medio y el gasto total. Decide tú el objetivo de la campaña.
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