caso swatch

Páginas: 8 (1986 palabras) Publicado: 27 de septiembre de 2014
UNIVERSIDAD TECNICA FEDERICO SANTA MARÍA
ESCUELA DE INDUSTRAS





Caso Swatch















Profesor:


Integrantes:


Ítem Contenido Pág.





















1.0 La industria de los relojes experimentó una evolución a través del tiempo. Realice un análisis a nivel de tipo deproducto, necesidad qué se enfocaba a satisfacer la categoría y cómo el consumidor tomaba sus decisiones de compra (Ayuda: Previo a la introducción del Swatch, ¿qué tipos de relojes eran populares entre los consumidores? ¿En qué aspectos era el Rolex diferente al Timex o al Seiko?).

Básicamente la decisión de Nicolás Hayek y SMH fue revertir años de retroceso sostenido debido al crecimiento de lascompañías de relojes japoneses, particularmente en los segmentos de precios medios y bajos. Fue una decisión de diversificar a través de un nuevo producto para un nuevo mercado. El swatch, por tanto, vino a satisfacer la necesidad de penetrar segmentos de precios inferiores (gama media y baja) pero desplazándose hacia el mercado de la moda. Esto fue una revolución, pues el reloj, particularmenteel suizo, estaba posicionado como un objeto de lujo para durar generaciones, destinada a hombres maduros, y fabricados con metales preciosos. Mientras que los relojes japoneses hacían del reloj un objeto funcional gracias al uso de la electrónica, baratos gracias a una producción y operaciones a escala global (caso de Seiko, Casio), el uso de diseño simples y uso de materiales baratos (casoTimex).
El swatch se hizo pensando en satisfacer una necesidad de autoexpresión; diversión, creatividad e imaginación para jóvenes y adultos. Esto es importante, pues nadie en ese minuto asociaba a la juventud con los relojes y menos aún, que pudiesen ser entretenidos. Este producto se basó en el uso de plástico barato, cuarzo, diseños coloridos, graciosos y extravagantes, elaboradores por equiposmultidisciplinarios de artistas, diseñadores y arquitectos y fabricados en cadenas automatizadas. Naturalmente, esto empujó a que fuera, posteriormente, considerado un producto de alto valor. Algunos swatch llegaron a venderse a decenas de miles de dólares gracias a sus diseños únicos. Finalmente, este producto continuó siendo altamente diferenciado y de alto envolvimiento; el reloj expresa lapersonalidad, transmite una manera de ser y sentirse, es personal; debe elegirse como un producto complejo.



















2.0 ¿En qué aspectos el modelo de negocios y la estrategia de Swatch fue diferente al de cualquier otra empresa de la industria? Determine detalladamente los elementos estratégicos claves que justifican el éxito de Swatch (Ayuda: analice la estrategiacompetitiva, de crecimiento, el diseño de sus ventajas competitivas, estrategia de marca y posicionamiento).

El marco de análisis de los elementos claves del éxito de Swatch está realizado a partir del año 1983 cuando se fusionan SSIH y ASUAG para formar SMH con el fin de levantar la industria relojera en Suiza. Esta industria se encontraba en crisis por la aparición en el mercado de la tecnología decuarzo en 1970 (creada por los suizos sin embargo estos no la utilizaban) y de competidores como Timex (EEUU), Seiko y Citizen (Japón) quienes producían relojes a un bajo costo y por ende vendían a un precio inferior al de los relojes suizos. En el año 1946 la participación de Suiza en el mercado de relojes era de un 80% sin embargo a comienzos de los ochenta esta era inferior al 15%,principalmente porque Suiza seguía produciendo relojes mecánicos costosos, tenía una producción ineficiente y carente de innovación y desarrollo.
A principios de los años ochenta la participación de Suiza en los tres principales segmentos de precios en el mercado relojero era la siguiente:

Relojes de precio superior a 350$: 97% (cuota total de mercado: 8 millones).
Relojes de precio entre 100$ y 350$:...
Leer documento completo

Regístrate para leer el documento completo.

Estos documentos también te pueden resultar útiles

  • Caso Swatch
  • Caso Swatch
  • Caso swatch
  • Caso Swatch
  • Caso swatch
  • Caso Swatch
  • Caso Swatch
  • caso swatch

Conviértase en miembro formal de Buenas Tareas

INSCRÍBETE - ES GRATIS