caso swiss Army brans

Daniela Olivares
Melissa Valencia
Gustavo Gonzalez
Juan Fernando Luna

Caso: Swiss Army Brands

Swiss Army Brands es una empresa fabricante de diversos artículos con diseño innovador, exclusivo,multifuncional y que cuenta con una excelente calidad, la cual les proporciona con la ampliación de su marca; diversificar sus productos y además generar una buena acogida por parte de losconsumidores.

1.¿Qué productos y lineas adicionales podría considerar Swiss Army Brand?

Esta empresa, al identificarse por ser un fabricante de productos principalmente multifuncionales podría considerarfomentar su línea de productos en fragancias implementando no solo perfumes sino también desodorantes, talcos, entre otros relacionados; igualmente profundizarse en el aspecto de má
quinas en dos diferentesramas, equipos y máquinas de gimnasio, donde se puedan hacer diversas actividades del cuerpo y máquinas de construcción. La parte de los enseres también podría ser una línea adicional, entre loscuales se podrían identificar los sofás cama que por lo general vienen en tamaños pequeños y cómodos (cama doble, unipersonal y camarote) o escritorios.

2.¿De qué maneras tanto positivas como negativasafectan las extensiones de marca a una empresa como Swiss Army Brands?

Las extensiones de marca afectan tanto positivamente como negativamente a las empresas que deciden realizarlas; en el caso deSwiss Army Brands, al ver que su marca de navajas había ganado una gran popularidad en el mercado, por su utilidad, calidad y multifuncionalidad, deciden desarrollar otras líneas de productos que vandesde cubiertos y bolígrafos hasta relojes, equipaje y ropa. Entre los aspectos positivos de las extensiones de marca que tuvo esta empresa, se encuentra la apertura de un propio canal de venta al detalleen Nueva York y posteriormente en Tokio. Esto permitió una expansión global de la empresa y establecer una mezcla de productos más ampliada. Además esta extensión de marca les proporciona a los...