Caso Tec de monterrey

Columnistas, Hoy en mercadotecnia, Joel Gómez
El Apagón de Identidad del Tec de Monterrey
19-08-2014 12:08 am·247 Comments Este artículo tiene 232.630 vistas


JOEL GOMEZ OK
El pasado 11 de agosto el Tec de Monterrey presentó con bombo y platillo su “nueva estrategia de identidad visual” bajo el slogan “ENCIENDE EL CAMBIO”. De acuerdo al comunicado oficial del Instituto, dicha estrategia estáconformada por dos componentes: su escudo, como la imagen de uso oficial, y un nuevo logotipo que será la imagen de uso cotidiano. Con ella, se busca representar de manera orgullosa y respetuosa su pasado, con todos los logros que ha tenido por más de 70 años.
Parafraseando a Reporte Índigo, el espectáculo circense en donde se presentó el nuevo logotipo que reunió acróbatas, luces, una esfera 3D yla presencia de los máximos jerarcas del Tecnológico de Monterrey, se vio opacado casi de inmediato, ya que la noticia unió a toda la comunidad vinculada al Tec en un reclamo uniforme: que lo supriman y que vuelvan a la anterior identidad visual con una antigüedad de 70 años.
No solo surgieron decenas de memes ridiculizando a el nuevo logotipo del Tec de Monterrey, comparándolo con un platocaliente, una regadera, un asador, una escoba, la melena de ciertos personajes de caricatura y de la farándula, sino también en redes sociales el malestar de miles de personas se hizo presente de diversas formas:
Se manifestaron en contra del nuevo logotipo en las páginas oficiales del Tec de Monterrey en Facebook (la página del Sistema, la del Campus Monterrey, la de Ex-a-Tecs, etc.), así como enTwitter. Los comentarios eran de toda naturaleza, desde enérgicas protestas y bromas pesadas hasta exigencias radicales. Algunos afirmaban que este cambio reflejaba la profunda crisis que vive el Instituto, mientras otros pedían la cabeza del Rector.
Se abrieron páginas en Facebook para expresar el descontento con el nuevo logo, en donde se intercambian imágenes similares, memes e ideas para regresaral escudo tradicional.
Se creó una petición especial en “Change.org” para solicitarle a David Noel Ramírez Padilla, Rector del Tecnológico de Monterrey, retomar el uso del escudo oficial para todos los fines. Al día de ayer, esta petición llevaba 8,283 firmas reunidas.
Los grupos más mesurados son los de Ex-a-Tecs en Linkedin, que si bien se expresaron en debates más respetuosos, en ellos tambiénprevalece el descontento con la nueva imagen del Tec.
Numerosos medios de prensa documentaron este descontento, la mayoría resaltando los tuits y memes generados a raíz del nuevo logotipo.

¿POR QUÉ TANTA MOLESTIA?
De las expresiones vertidas en redes sociales (Facebook, Twitter y LinkedIn), una avasalladora mayoría era para mostrar rechazo al nuevo logo y/o solicitar que el escudo se reintegrecomo la identidad gráfica única para todas las actividades del Instituto. Las razones que provocan tanta molestia y rechazo son diversas y contundentes, procuraré enumerarlas de menor a mayor importancia:

1) El cambio no era necesario. El Presidente del Consejo del Tec de Monterrey afirmó que “necesitamos reinventarnos para enfrentar un mundo nuevo…..necesitamos reinventarnos para formar los líderesque impulsen el desarrollo sólido y profundo que nuestro país requiere”. Se explicó que ante el contexto de transformación que desde hace dos años está viviendo la Institución se decidió replantear la estrategia de identidad visual. Esa reinvención y transformación del Tec, ¿provocaron obligadamente el cambio de logo? Como dicen los americanos “if it ain’t broke, don’t fix it” (si no está roto,no lo arregles).
2) No se consultó a los egresados sobre el cambio de identidad visual, pese a que el video que produjo el ITESM para explicar las razones del cambio afirma que durante 1 año realizaron 2,000 entrevistas y encuestas a alumnos, egresados, profesores y padres de familia, entre otros. En sus 71 años de historia, el Tec tiene 211,486 egresados, y actualmente hay 98,935 alumnos y 9,250...