CASO TRABAJO FINAL IKEA


UNIVERSIDAD LATINA DE PANAMÁ
Centro de Estudios de Post-Grado

DENOMINACIÓN: TRABAJO FINAL DE MERCADEO GERENCIAL
NOMBRE DEL CASO: IKEA
PROFESOR: ING. MIGUEL A. VÁSQUEZ G. - MII
FECHA:20/05/2015

DESCRIPCIÓN:

Con base al CASO IKEA y la información contenida en la págína a continuación indicada:
http://www.ikea.com/ms/es_ES/about_ikea/the_ikea_way/our_business_idea/Preparar el Plan de Marketing según el contenido explicado en las clases pasadas:

I. Introducción
II. Análisis Situacional.
III. Presentación del Cuadro FODA (horaciones auto-explicativas referidas acada aspecto)
IV. Declaración de los Objetivos de Marketing.
V. Evaluación del (los) Mercado (s) Meta y Plantear la Estrategia de Mercado.
A. Caracterizar el Mercado Meta.
B. Plantear la estrategiadel mercado meta.
VI. Indicar y explicar la Proposición de Valor a seguir.
VII. Identificación y sustentación de la Ventaja Competitiva.
VIII. Determinación de la Estrategia de Posicionamiento.IX. Diseño de la Mezcla Estratégica. Plantear los aspectos claves de la estrategia de las 4Ps:
A. Producto
B. Precio
C. Promoción
D. Distribución

El Plan de Marketing para el desarrollo delconcepto de negocios de IKEA en Panamá. Esto implica considerar el escenario que corresponde a las variables del ambiente externo de Panamá. (demanda, competencia, economía, aspectos sociales yotros). Con relación a la competencia, según la comprensión del modelo IKEA, deben identificar los negocios en Panamá que podrían ser sus más cercanos competidores: evaluar sus características,fortalezas, debilidades y comportamiento competitivo. Mediante la información de la información contenida en la página web de IKEA tendrán lo requerido para la orientación a nivel organizacional.Ustedes podrían recurrir a información adicional y citar en Anexos. Las asunciones claves que hagan las deben presentar en un cuadro que se adjunte al Análisis Situacional.



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