Caso Trome
Páginas: 9 (2239 palabras)
Publicado: 21 de septiembre de 2011
Estructura
Referencia de la empresa Producto Breve situación de la marca y el mercado
Análisis
Insigth Consumer Goal Propuesta de valor Shopper
Referencias de la Empresa
Empresa Editora El Comercio S.A es uno de los grupos editoriales mas importantes del Perú y también el mas antiguo. Uno de los principales diarios que forman parte del grupoeditorial es El Comercio, fundado en 1,821. Además pertenecen al grupo editorial: Perú 21, Trome, Gestión, Depor y las revistas Somos, Casa y Más Edición Especial, Mi Hogar Edición Especial, Ruedas & Tuercas, PC World, Fausto y Eva Con el fin de incrementar su participación en diferentes segmentos de la población en Junio de 2001 lanza a circulación el diario El Trome,dirigido principalmente a losniveles C y D.
Producto
TROME es uno de los diarios producido por El Comercio. El TROME es un diario de corte popular, descrito como un diario “intermedio” o “diario chicha serio” Pero la planeación del diario no se basó únicamente en las categorías socio económicas que podrían haber ocultado otras potencialidades del mercado. Un aspecto importante del estudio principalgiró en torno a la personalidad de los lectores de periódicos de Lima, comenzando por su origen, su ubicación y su carácter. La ciudad cuenta con más de ocho millones de habitantes y alrededor de dos terceras partes de ellos viven en distritos formados por invasiones de terrenos. Entró en circulación en el año 2001. Según la Compañía Peruana de Investigación y Mercados (CPI), el diario Tromeaparece en el 1er puesto en índice promedio de lectoría, superando a El Comercio, el diario más serio de la capital. Es el medio líder en los sectores populares de la población, principalmente en el NSE C y D.
Producto
CONCEPTO DEL DIARIO TROME Diario popular, independiente y veraz, que contribuye al entretenimiento sano y ameno de sus lectores, brindándoles información objetiva, cultura paralos escolares, asistencia en temas de salud y belleza para el ama de casa. Posee un claro concepto promocional, que premia la fidelidad de los lectores con sorteos y premios.
Su lema: Cuesta S/ 0.50 . Vale mucho más. Trome no miente.
Producto
El Trome tiene mayor cantidad de páginas que la competencia, al mismo precio (teoría económica). Presenta todos losatributos importantes para un diario: secciones Policiales, Política, Provincias, Internacionales, Deportes, Familia, Espectáculos y Entretenimiento, adicionalmente con Promociones. Cumple muy bien la función de entretener con la secciones de farándula, pupiletras, crucigrama, cine, corazón. Mantiene un lenguaje coloquial en los titulares y un lenguaje simple en la redacción de la nota. Presentaredacciones cortas. Optan por el formato tabloide y utilizan muchos colores estridentes en sus portadas para enmarcar los grandes titulares. Tiene una presentación del producto en Internet.
ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES DE UN DIARIO
# de Pag. EL TROME 28 EL TROME 5 2 4 3 9 EL OJO 24 EL OJO 3 1 4 3 7 EL POPULAR EL CHINO 16 16 EL POPULAR EL CHINO 3 3 1 3 4 4 2 2 5 3 AJA 16 AJA 2 1 6 2 3 EXTRA 16 EXTRA 2 2 42 3
Secciones Preferidas Deportes Politica Espectaculos Entretenimiento Policiales
Información Veraz Entretenimiento Avisaje - Comercial Muchas Fotos Llamativo-Bien presentado Uso de colores Originalidad-Creatividad
EL TROME Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí
Precio
El precio al publico es de S/. 0.50 de lunes a domingo, en la versión impresa. El Producto Online, es de acceso gratuito.El precio es similar para todos los diarios con formato “tabloide” No presentan rebajas, descuentos, ni ofertas para el cliente.
EL TROME Precio al publico S/. 0.50
EL OJO S/. 0.50
EL POPULAR EL CHINO S/. 0.50 S/. 0.50
AJA S/. 0.50
EXTRA S/. 0.50
Plaza - Distribución
Punto de venta: Principalmente en quioscos; el 76% de mercado compra en quioscos, del cual el 79% en...
Referencia de la empresa Producto Breve situación de la marca y el mercado
Análisis
Insigth Consumer Goal Propuesta de valor Shopper
Referencias de la Empresa
Empresa Editora El Comercio S.A es uno de los grupos editoriales mas importantes del Perú y también el mas antiguo. Uno de los principales diarios que forman parte del grupoeditorial es El Comercio, fundado en 1,821. Además pertenecen al grupo editorial: Perú 21, Trome, Gestión, Depor y las revistas Somos, Casa y Más Edición Especial, Mi Hogar Edición Especial, Ruedas & Tuercas, PC World, Fausto y Eva Con el fin de incrementar su participación en diferentes segmentos de la población en Junio de 2001 lanza a circulación el diario El Trome,dirigido principalmente a losniveles C y D.
Producto
TROME es uno de los diarios producido por El Comercio. El TROME es un diario de corte popular, descrito como un diario “intermedio” o “diario chicha serio” Pero la planeación del diario no se basó únicamente en las categorías socio económicas que podrían haber ocultado otras potencialidades del mercado. Un aspecto importante del estudio principalgiró en torno a la personalidad de los lectores de periódicos de Lima, comenzando por su origen, su ubicación y su carácter. La ciudad cuenta con más de ocho millones de habitantes y alrededor de dos terceras partes de ellos viven en distritos formados por invasiones de terrenos. Entró en circulación en el año 2001. Según la Compañía Peruana de Investigación y Mercados (CPI), el diario Tromeaparece en el 1er puesto en índice promedio de lectoría, superando a El Comercio, el diario más serio de la capital. Es el medio líder en los sectores populares de la población, principalmente en el NSE C y D.
Producto
CONCEPTO DEL DIARIO TROME Diario popular, independiente y veraz, que contribuye al entretenimiento sano y ameno de sus lectores, brindándoles información objetiva, cultura paralos escolares, asistencia en temas de salud y belleza para el ama de casa. Posee un claro concepto promocional, que premia la fidelidad de los lectores con sorteos y premios.
Su lema: Cuesta S/ 0.50 . Vale mucho más. Trome no miente.
Producto
El Trome tiene mayor cantidad de páginas que la competencia, al mismo precio (teoría económica). Presenta todos losatributos importantes para un diario: secciones Policiales, Política, Provincias, Internacionales, Deportes, Familia, Espectáculos y Entretenimiento, adicionalmente con Promociones. Cumple muy bien la función de entretener con la secciones de farándula, pupiletras, crucigrama, cine, corazón. Mantiene un lenguaje coloquial en los titulares y un lenguaje simple en la redacción de la nota. Presentaredacciones cortas. Optan por el formato tabloide y utilizan muchos colores estridentes en sus portadas para enmarcar los grandes titulares. Tiene una presentación del producto en Internet.
ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES DE UN DIARIO
# de Pag. EL TROME 28 EL TROME 5 2 4 3 9 EL OJO 24 EL OJO 3 1 4 3 7 EL POPULAR EL CHINO 16 16 EL POPULAR EL CHINO 3 3 1 3 4 4 2 2 5 3 AJA 16 AJA 2 1 6 2 3 EXTRA 16 EXTRA 2 2 42 3
Secciones Preferidas Deportes Politica Espectaculos Entretenimiento Policiales
Información Veraz Entretenimiento Avisaje - Comercial Muchas Fotos Llamativo-Bien presentado Uso de colores Originalidad-Creatividad
EL TROME Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí
Precio
El precio al publico es de S/. 0.50 de lunes a domingo, en la versión impresa. El Producto Online, es de acceso gratuito.El precio es similar para todos los diarios con formato “tabloide” No presentan rebajas, descuentos, ni ofertas para el cliente.
EL TROME Precio al publico S/. 0.50
EL OJO S/. 0.50
EL POPULAR EL CHINO S/. 0.50 S/. 0.50
AJA S/. 0.50
EXTRA S/. 0.50
Plaza - Distribución
Punto de venta: Principalmente en quioscos; el 76% de mercado compra en quioscos, del cual el 79% en...
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